Facebook发布第三季度财报：日活19.3亿，明年重推Reels视频功能

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本周，各大互联网企业将纷纷发布第三季度财报。其中，Facebook作为行业领军者，率先发布了超出华尔街预期的财报数据。以下是Facebook第三季度的业绩报告：

每股收益：3.22美元

收入：高达290.1亿美元

日活跃用户（DAU）：达到19.3亿

月活跃用户（MAU）：突破29亿

每用户平均收益：10美元

在财报发布会上，Facebook创始人马克·扎克伯格向分析师透露，明年公司将重点推出满屏播放视频的功能——Reels，以应对TikTok的竞争。目前，Facebook及Instagram在18至29岁年轻用户群体中的流失情况较为严重。推出Reels功能也是为了吸引并留住这部分用户群体。

扎克伯格强调，过去的十年间，随着用户数量的增长，Facebook及其旗下应用需要考虑全局用户的留存问题，而不仅仅是关注年轻用户的留存。

此前，Haugen公布的数据显示，自2019年以来，Facebook美国地区的青少年用户数量已经下降13%，预计未来两年将进一步下降45%。20至30岁的用户数量在同一预测期内也将出现下滑。

未来，Facebook的发展重心将转向metaverse概念，并将硬件、增强现实和虚拟现实产品的研发作为战略重点。Facebook Reality Labs部门将专注于此领域的发展，而旗下的Instagram、Messenger、WhatsApp等应用也将围绕这一核心理念进行变革。

由于加大对硬件和VR领域的投资，Facebook预计2021年全年营业利润将减少约100亿美元。公司还将投入500亿美元用于股票回购计划。尽管如此，Facebook的广告业务仍保持稳定增长态势。第三季度的收入同比增长35%，净收入也从去年的78亿美元增至92亿美元。

对于第四季度，Facebook预计收入将在315亿至340亿美元之间，与华尔街分析师的预测值348亿美元存在一定差距。这主要是由于苹果iOS 14系统的用户隐私条款变更、疫情的不确定性和全球经济下行带来的挑战。特别是苹果的这一隐私条款变更，对广告收入占大头的应用产生了巨大的冲击。Snap上周发布的收益报告也证实了这一点，指出隐私条款变更是其股价暴跌的直接原因。

Facebook首席财务官Dave Wehner表示，隐私条款的变更成为本季度最具挑战性的因素，严重影响了Facebook的广告投放精准度。为此，Facebook将重建目标定位和优化系统，以弥补数据缺失的问题。

尽管疫情和全球供应链问题对Facebook的电商业务产生了影响，但公司仍积极应对挑战。运营主管Sheryl Sandberg表示，Facebook仍是最佳的社媒平台，整体社媒矩阵依旧保持领先地位。

（本文来源于谷哥运营宝典）