优化2018 PPC广告，你需要这些给力工具！

SEM人员在进行关键字竞价广告（PPC）的工作中，各种工具的运用是非常关键的。为了帮助大家更好地运用这些工具，本文梳理了市面上免费的PPC工具，按照其功能和作用进行了分类

一、关键字研究工具

Google和Bing的关键字规划师是非常实用的工具。虽然它们可能不是完美的，但只需输入想到的关键字，这些工具就能提供丰富的匹配选项，为广告系列和广告组提供源源不断的灵感。需要注意的是，工具提供的数据只能作为参考，实际竞价还需根据自身支付能力来定。月搜索量达到1000的关键词可作为细分广告中的使用参考。对于地区设定，数据范围在州或省的真实性较高，不必过于精准到小范围。除了Google和Bing的工具外，Google Search Console和Google Analytics也是值得使用的。

二、搜索建议工具

Keywordtool.io、UberSuggest.io和Soovle等工具可以从各种搜索引擎中抓取搜索建议。其中，UberSuggest能全面抓取谷歌的搜索建议，Keyword Tool则覆盖了多个搜索引擎，包括必应、亚马逊、eBay等。Soovle的特点是能够抓取所有站点的搜索建议，尤其适合寻找超长的长尾词。Answer The Public是一个相对人性化的工具，能提供更自然的搜索词条，比单纯的关键词工具更实用。Keywords Everywhere、KW finder和Keyword Wrapper等工具也能提供不同的关键词相关功能。

三、PPC广告竞争分析工具

多数竞争分析工具的数据都是从搜索引擎结果页面中抓取，可能存在误差。其中，拍卖洞察工具如Bing和Google的拍卖洞察是最实用的竞争力分析工具之一，能够从竞价层面抓取数据，更为精准。SpyFu、iSpionage等工具则可以让你免费了解竞争对手的广告策略和使用的关键词。SEMrush是其中数据最全面的工具之一，但免费试用期过后可能需要付费使用。

四、出价+广告系列管理工具

这部分工具可以帮助SEM人员更好地管理出价和广告系列。如AdWords Scripts脚本可以自动化一些重复性任务，提高工作效率。谷歌和必应的Automated Rules和Bidding Tool也是很好的执行简单任务的工具。Adalysis和Optymzer等工具能自动检查账户并进行广告测试，让PPC运行更便捷。

五、报告+数据可视化工具

Google Data Studio是一个强大的数据可视化工具，能让SEM人员将来自不同数据源的数据进行可视化处理。还可以使用SuperMetrics插件抓取多方数据。其他如Chandoo和ExcelCharts等工具也能制作出直观的图表来呈现数据。Swydo、ReportGarden等工具也是不错的选择。

六、受众分析工具

这部分工具可以帮助SEM人员更好地了解目标受众。如Google Display Planner可以根据客户兴趣、位置等信息生成定位参考，并提供广告展示次数估算值和历史费用指导规划。AdWords Audience Insights和Facebook Audience Insights都能提供大量的受众组成信息。SimilarWeb和Alexa等工具无需注册即可使用，能为你提供大量用户信息帮助你了解用户和竞争对手。

七、转化率优化工具

这是营销人员必备的工具之一。Google Optimize是一个简单易用的网站测试工具，你可以进行A/B测试和多变量测试等。如果你需要测试拓展程序则可能需要更高级的工具如VWO或Optimizely。同时用户行为分析工具如HotJar也非常重要帮助你了解人们的思维方式和视觉要求以优化转化率Unbounce是优化登录页的好工具并提供了免费试用之后只需每月支付少量费用即可使用值得一试同时补充工具Lander和Ontrapages也提供了类似的登录页优化功能

总的来说在SEM工作中选择适合自己的工具是非常重要的这些工具能够帮助SEM人员更好地进行关键字研究管理出价和优化广告从而更好地实现营销目标本文总结的工具仅为部分市面上可用的工具还有许多其他优秀的工具可以根据自身需要进行选择和探索由风口星网编译并提供作者为吴小华此文仅供参考建议根据个人实际需求选用合适之工具本文所提供的链接皆为假设链接与文章内容无关请您根据自身需求审慎判断与选择。