Facebook广告行为准则概览 (202X版)

1. 始终将用户置于首要位置。

Facebook作为一家以用户为中心的社交媒体平台，深知其免费服务所依赖的源泉——用户体验的重要性。广告虽是Facebook的重要收入来源，但始终不能脱离其立身之本，即提供给用户的优质体验。对于Facebook而言，将用户放在首位是其运营的核心原则。Facebook的竞价系统在决定展示哪些广告时，更加注重广告与用户的关联性，而非单纯追求商业利益。

2. 坚决不售用户数据。

Facebook始终将用户隐私保护放在首位，不会向任何第三方出售用户的个人信息，如姓名、发帖、邮箱或手机号等。这是Facebook广告系统设计的基础，使得Facebook能够在不泄露用户身份的情况下，展示相关且有用的广告，同时为广告主提供有价值的广告效果数据。

3. 用户掌控广告展示。

Facebook赋予了用户对广告的绝对控制权。用户只需轻轻一点广告右上角的隐藏按钮，即可轻松屏蔽不喜欢的广告或广告主的发布。用户还可以通过“为什么我会看到此内容？”的选项了解广告展示的原因，并进一步前往广告偏好设置进行管理。每位用户都可以访问广告偏好设置页面，了解并管理自己的兴趣和信息等因素，以便看到与自己最相关的广告。

4. 广告信息透明公开。

为了增强广告的透明度，Facebook正在设计一系列功能，使用户能够轻松访问任何Facebook主页，查看广告主的全部广告活动。这不仅使Facebook的广告更加透明化，同时也促使广告主对自己的广告质量负责。

5. 营造安全文明的广告环境。

Facebook有着严格的社群守则，旨在杜绝仇恨言论、欺凌、威胁及其他有害行为。对于广告内容，Facebook制定了更为严格的发布政策，避免出现歧视性等不良广告内容。Facebook采用自动和手动工具对广告进行审核，一旦发现违规内容，将立即进行处理。审核的重点包括广告内容、目标受众、落地页及广告主身份等。

6. 大小商家平等享有广告权益。

Facebook坚信，无论商家大小，都应享有平等的广告权益。它不仅向大型的拥有成熟营销团队的企业开放工具，同时也向小型商家和社群组织开放。Facebook致力于帮助所有广告主通过其平台精准传递品牌信息，并构建相关社群，只要广告主遵守其社群守则和政策，协助其确保用户安全。

7. 持续改进广告产品。

Facebook始终在努力改进其广告产品，精益求精。随着用户行为的不断改变，Facebook会积极聆听各方的反馈，持续优化广告体验。无论是用户转用移动设备，还是引入新的广告格式、指标和控件，Facebook都会积极响应，以提供更好的广告服务。

（以上内容来源于“出海记事本”）