挖掘增长新动力：泡泡玛特在东南亚的突破策略展望2025

随着全球化的步伐，潮玩市场正逐渐突破国界，成为连接世界各地文化与爱好的新桥梁。在这个潮流中，泡泡玛特以其独特的IP产品和创新的商业模式，正努力在海外市场中打造新的“泡泡玛特”。

一、持续扩张的全球视野

泡泡玛特不仅在北京朝阳公园开设了城市乐园，更是在全球范围内串联起潮玩、门店、展览、游戏到线下乐园的全产业图景。9月上旬在新加坡举办的国际潮流玩具展以及泰国首店的开业，都标志着泡泡玛特出海战略的稳步推进。其目标不仅仅是复制一个国内的泡泡玛特，而是在各个文化背景和市场环境中找到新的生长点。

二、IP的力量与地域文化的融合

在海外，泡泡玛特面临着跨文化破圈的挑战。其具有内容属性的IP产品，如何在海外市场中与不同文化进行对话，成为其成功的关键。通过与当地KOL合作直播、推出限定品等方式，泡泡玛特正在与全球艺术家和设计师合作，打造既具国际特色又融入当地文化的潮玩IP。

三、东南亚市场的崛起

东南亚作为一个新兴的潮玩市场，正逐渐成为泡泡玛特的重点关注对象。新加坡作为出海的第二站，以其经济发达和消费力的优势，为泡泡玛特提供了新的发展机遇。而随着泰国、马来西亚等国家的加入，东南亚市场的消费者对于新鲜潮玩文化的接受度日益提高。

四、线上线下全渠道布局

在海外市场，泡泡玛特不仅注重线下的门店布局，同时也加强了线上的布局力度。通过Shopee等东南亚高渗透率电商平台的合作，以及Shopee首页头版横幅广告等营销手段，品牌的整体声量和流量都得到了显著提升。

五、循序渐进的市场策略

面对不同市场的主观和客观差异，泡泡玛特采取了循序渐进的市场策略。在欧美市场进行初步渗透，而在东南亚市场则进行深度的曝光和消费者教育。针对不同国家的文化差异和消费习惯，泡泡玛特也在不断调整其产品和营销策略。

六、未来展望

随着泡泡玛特在海外市场的持续深耕，其成功经验也将逐渐向海外市场迁移。无论是IP的创作还是市场的运营，泡泡玛特都在为打造一个全球化的潮玩市场而努力。未来，随着更多国家和地区的加入，泡泡玛特有望成为连接世界各地文化与爱好的新桥梁。

（来源：Shopee跨境电商 微信公众号：ShopeeCB）

注：文章中的IP产品名称（如Molly、Skullpanda等）以及具体的营销案例细节均为示例性内容，并非针对真实存在的具体产品或事件。所有内容均为虚构创作，旨在描述泡泡玛特海外扩张的概况与趋势。）本文以下内容仅代表作者个人意见，并非代表风口星跨境的官方立场。若出现版权问题，敬请与我们取得联系。