全球短视频行业发展现状及商业趋势研究：洞察行业发展的深度探索与展望至2025年

海外短视频的竞争格局主要由国际互联网巨头短视频业务、国内短视频平台的出海作品以及本地短视频服务商共同构成。在这个激烈的竞争中，TikTok和YouTube Shorts显得尤为突出，而其他玩家尚处于商业化的早期阶段。在国内，抖音和快手在短视频领域和流量端保持领先，微信视频号的崛起也正在改变着短视频的竞争格局。

二、国内短视频行业的迅猛发展与商业变现多样化

1. 抖音和快手的领先地位稳固，微信视频号崭露头角。

自2017年起，快手系APP在用户使用时长上占据绝对优势，随后抖音系APP开始崭露头角，两大阵营逐渐蚕食其他短视频APP的市场份额。到2021年5月，抖音（包括西瓜视频）和快手系APP的用户时长占比分别高达59.4%和37.8%。而微信视频号在2021年开始发力，借助微信的流量优势，不断完善内容、直播、电商等各项能力。

在日活跃用户数量方面，抖音的DAU接近8亿；快手在2022年Q1的MAU（月活跃用户数）达到5.98亿，DAU也达到历史新高的3.461亿。视频号的DAU在2021年12月更是达到5亿人。在用户使用时长方面，快手持续增长，而视频号虽然人均使用时长相对较短，但用户习惯正在逐渐养成。

2. 短视频与其他业态的结合，拓宽商业边界。

早期，快手主要依靠直播变现，抖音主要依靠广告变现。但随着时间的推移，抖音迅速扩大了商业边界，形成了广告、直播、电商、本地生活等多业务生态。

3. 抖音发力全域兴趣电商，打开电商业务增长空间。

抖音不仅在内容领域深耕，还发力商城和搜索，将商城从二级入口提升为首页入口。除了“货找人”的电商模式，还覆盖了“人找货”的传统货架电商模式。除了利用短视频和直播的算法导流外，还发力中心化电商流量，如商城和搜索，进一步打开了电商业务的增长空间。

三、海外短视频的快速成长与市场潜力

1. 海外互联网用户规模接近40亿。

根据统计，全球互联网用户数量接近50亿，除去中国，海外用户规模达到近40亿。一些热门的社交媒体平台如Facebook、YouTube和Whatsapp的活跃用户规模也非常庞大。

2. 海外短视频的活跃用户和使用时长快速增长。

YouTube Shorts的MAU超过15亿（2022年6月），TikTok的MAU也超过10亿（2021年数据）。而快手海外版的MMAU（移动月度活跃用户）也在快速增长，日均使用时长也非常可观。

尽管短视频在海外发展迅速，但其成熟度和渗透率仍然相对较低。不过从全球用户分布来看，亚太地区的用户占比最大，这为短视频平台提供了巨大的市场潜力。不同地区的商业化能力和变现能力也存在差异。以Meta为代表的广告模式在欧美发达地区表现最为突出，而新兴市场如拉美、非洲等地区的广告价值尚待开发。

四、商业模式与商业空间的探讨

1. 广告变现仍是短视频的主要收入来源，同时打赏付费和直播电商佣金也为平台贡献了可观的收入。不过相比国内市场，海外短视频的商业化尚处于早期阶段。

2. 短视频广告在互联网广告大盘中的占比逐年增加。国内市场2021年短视频广告占比约23%，预计未来还将继续增长。随着短视频流量的崛起，视频信息流广告正在逐渐替代传统媒体广告。

3. 海外数字广告市场格局相对稳定且集中，但短视频广告可能会对这一格局产生影响。TikTok等短视频平台的快速崛起为广告市场带来了新的机会和挑战。同时直播电商行业也呈现出快速增长的趋势预计未来电商直播交易额将继续扩大占电商大盘的渗透率也将不断提高。

4. 传统电商货币化率包括广告费用和交易流水的抽佣收入两部分不同平台的货币化率存在差异但总体都呈现出上升趋势这也反映了电商平台商业模式的多样化和成熟化。

五、结语（封面图源：图虫创意）

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