2025TikTok全球热潮及巨大影响力解析

抖音是一款由字节跳动公司推出的音乐类短视频社交应用，自2016年上线以来，因其简洁易操作的特点，实现了病毒式传播，用户数量不断增长。

抖音在日本市场的运营尤为出色，其成功的背后离不开几个重要因素。抖音团队在日本进行了本地化的努力，深入了解并尊重日本本土文化，推出了一些符合日本人喜好的内容。抖音的海外团队必须掌握当地语言和文化，进入日本市场的团队必须精通日语，并在日本有丰富的生活经验，以更好地理解当地的风俗习惯和经济文化。

今年，抖音的海外版TikTok在全球范围内取得了巨大的成功，甚至成为了世界问量最大的互联网网站之一。CloudflareInc.的数据显示，TikTok在今年不仅在访问量上稳居榜首，其商业化策略也越发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok还开始涉足游戏直播甚至外卖业务。

为了保持增长，TikTok推出了PC端和电视大屏版，主打功能是直播。TikTok通过直播变现实现商业化策略的也顺应欧美用户的行为习惯和多端覆盖寻找新的增长点。欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok推出了专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio。这款应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。TikTok的这一举动不仅是对欧美市场的重视和深度挖掘的体现，更是短视频行业激烈竞争的一种回应和挑战。另外值得一提的是欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端也为TikTok电商业务的渗透提供了便利。除了游戏直播和电商业务之外TikTok甚至开始涉足外卖业务利用其短视频平台的影响力推动网红经济的进一步发展。

TikTok的崛起也从线上逐渐渗透到了线下生活。欧美用户使用TikTok的目的远不止为了有趣的短视频——它的食谱特别受欢迎甚至引起了TikTok开始做外卖和食品供应链的兴趣利用美食类视频的流行来吸引更多的用户和消费者形成了从短视频平台向实体产业渗透的新型商业模式显示出该应用商业化道路广阔的一面未来发展值得期待与进一步观察了解其通过美食内容获取市场定位的有效路径和实现效益的全面化显示出强劲的盈利能力和竞争力逐步深入到更多的大众消费市场中显现多元化的商业潜力以及巨大影响力所带来的商机与挑战随着未来不断开拓与创新新的商业运营模式及发展方向将更加广阔引人期待与支持信赖体现平台的无限活力和巨大的市场潜力与商业价值前景广阔。在数字化时代，人们寻找“今天该吃什么”的参考已经演变为在各大平台上浏览美食推荐、餐厅评价以及分享的食谱等内容。而TikTok正在积极尝试为用户提供新的体验。

TikTok近期正致力于推出一个全新的项目——TikTokKitchen，该项目计划与多家餐饮企业合作，提供外卖服务。据悉，TikTok已与VirtualDiningConcepts和Grubhub等公司达成合作，计划从明年三月开始，在全美范围内推出TikTokKitchen服务。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势进行打造，包括烤乳酪意面、SmashBurger等热门菜品。

在TikTokKitchen的运营中，实体餐饮店如MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的店家将负责生产外卖食品，其他餐饮店也可申请与其合作。VirtualDiningConcepts还将提供员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。TikTokKitchen的供应链条涵盖了餐饮品牌运营、菜单及生产到配送的全过程，展现了TikTok在平台运营方面的全面性。

TikTok方面表示，TikTokKitchen的利润将用于支持烹饪食谱等内容创作者，鼓励更多有才华的烹饪人才在平台上展现自我。让用户从浏览视频转而直接在平台上点餐，还需要观察其成效如何。

TikTok的快速发展与其平台能力的扩张密不可分。一个值得关注的现象是，人们是否开始像使用亚马逊进行网购一样，转向TikTok进行日常搜索行为。这对广告行业的影响可能更为深远。新一代用户是否会从Google的搜索引擎转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更是对广告业未来发展的巨大影响。

根据AppAnnie的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，其用户在使用时间上已经超过了YouTube。作为一个拥有如此大影响力的平台，TikTok当然希望能在其平台上兜售任何能够产生商业回报的商品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

事实上，TikTok在广告业务上的增长已经非常显著。据报道，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正与成千上万的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售，其母公司字节跳动的收入和利润在过去一年中都有显著增长。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式，包括自行创建广告、赞助标签等，并可使用TikTok提供的各种视觉特效技术。TikTok还在积极培养社区创作者，通过TikTok创作者基金向前发展的创作者支付补贴。如果TikTok比Google或Facebook更受欢迎，其潜在广告收入将是巨大的。这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对于TikTok来说，占据广告市场的一席之地将极大地推动其营收增长。

与此TikTok也面临着诸多挑战和争议。关于青少年不良内容的问题依然存在，地缘政治因素也会对其产生影响。一旦和消费者意识到TikTok在很多领域都具有主导地位，它可能将面临更加激烈的竞争环境。Meta等公司也在通过不同的策略试图影响公众对TikTok的看法。

扎克伯格的不懈努力产生了效果，引发了美国对TikTok的国家安全调查，此后的故事广为人知。

根据OpenSecrets的数据，Meta在游说联邦方面花费了超过两千万美元，仅次于一些大型公司和行业组织。鉴于Meta长期利用政治手段压制对手的方式，如今再次引发人们对TikTok的质疑和攻击，这也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta还擅长运用市场策略来消灭竞争对手，如收购、模仿等。成功收购Instagram和WhatsApp后，Meta试图复制这一模式收购Snap，尽管最终未能如愿。

Snap的CEO斯皮格尔曾在一次采访中透露了与扎克伯格的秘密会面。在那次会面中，扎克伯格显得非常强势，已经为Snap规划好了未来，并炫耀地提到了他们即将推出的与Snap类似的新产品。整场会面传达的信息是：不服从就毁灭你。

虽然收购尝试失败，但Meta推出了与Snap功能相似的Instagram Stories，成功夺走了Snap的市场份额。尽管Snap后来成功上市，但未能逆袭，如今已不再被视为Meta的主要竞争对手之一。

如今，Meta的全球公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，意味着Meta可能会采取任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事风格，已深深融入其企业文化。

在美国，Meta开展的各种游说活动并不违法。尽管如今被揭露出一些黑公关行为，但Meta仍然表示其行动都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。与此Meta针对TikTok的行动似乎为其之前收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件调查提供了更多证据。

不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然未进行推广也未发布内容，但已积累了大量粉丝，每天还在不断增长。这一举动引发了人们的诸多猜测，有人认为这可能是Meta为了深入敌营侦查竞争对手。对此，Meta回应称会利用包括社交平台在内的各种渠道与日常使用者互动。这一官方回应似乎并未完全解答人们的疑惑。

实际上，Facebook并非TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram已在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容主要是教授大家如何使用Reels。因此有人猜测Facebook的新账号可能是为了在TikTok上推广Reels，吸引TikTok用户转向Reels。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎完全复制了TikTok的模式。这并不是Meta第一次模仿竞争对手，此前还有针对Snap的Lasso应用。如今Meta将重心放在Reels上，希望能与TikTok一决高下。

Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格在财报电话会议上表示，越来越多的用户将时间花在Reels上，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta计划将长期发展重点放在Reels上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上不仅只有Meta一家在短视频领域发力。Youtube、Snap等短视频平台也相继推出激励措施，吸引更多高质量创作者入驻。这个市场的竞争愈发激烈，最终结果尚未可知。

最近，Meta公布了第四季度财报。其中显示Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。与此同时广告收入增长放缓，营收和利润均出现同比下滑。同时披露的一季度营收指引远低于市场预期。这一系列消息导致市场对Meta的反应强烈，市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题外，去年苹果的隐私新政以及对未来谷歌的隐私政策变化对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。此外人们花在Facebook、Instagram等平台上的时间越来越少年轻人正在失去兴趣再加上之后人们更多走出家门这一趋势将更加显著。与此同时TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘成为Meta最大的威胁之一。根据调查数据TikTok在年轻人中的使用率持续上升而Instagram的使用率则有所下降。根据互联网流量追踪公司Cloudflare发布的《互联网年度影响力报告》，TikTok在2021年成为全球互联网访问量最大的网站，且是全球下载量排名最高的APP。据悉，去年9月TikTok的月度活跃用户已达到10亿，这意味着在短短四年时间内，TikTok的用户数量已经超过了Facebook用了八年才达到的水平。

在Meta的各种内外言论中，TikTok被频繁提及并作为一个强大的竞争对手进行强调。确实，TikTok是Meta担忧的对手之一，但某种程度上来说，这也可能是Meta的一种宣传手段，用以强调TikTok的威胁性。问题是，Meta真的需要如此关注TikTok吗？尽管两者的用户数量差距正在缩小，但从商业化角度看，目前Meta仍占据绝对主导地位，TikTok的收入远远落后于Meta。例如，Meta在2021年的广告收入高达1149.3亿美元，而TikTok的财务数据尚未公开披露，但有媒体估计其广告收入约为40亿美元左右，甚至不及Meta的零头。

随着用户数量的不断增长，广告主自然会倾向于将预算分配给高流量的平台，TikTok未来的商业收入增长是必然的。但市场更应该关心的问题在于这种变化背后的本质原因究竟是什么？是Meta与TikTok之间的竞争问题还是整个社交平台的大趋势？例如用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更倾向于使用短视频平台？广告商是否也将预算转移到了其他地方？

TikTok对于社交平台的冲击和威胁其实是不分平台的。这一现象可以从抖音在中国的发展中得出同样的结论。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东都产生了冲击。然而总体而言，受到冲击的平台也并没有因此消亡。每个平台都有其满足市场某种需求的核心优势，这是它们在市场中的护城河。同样地，Meta基于传统熟人社交的核心优势仍然存在。"Copy from China"的趋势下一些国内优秀的产品和应用也在不断被推广至海外市场，比如Google正在构建类似微信生态的应用。如果像微信一样打通所有环节，未来也有可能对Meta形成强大的竞争压力。因此即使没有TikTok也会有其他平台蚕食Meta的地盘。如果有一天苹果或亚马逊成为Meta认为的最大对手也并不奇怪因为对手可能来自其他赛道甚至是突然崭露头角的新秀。

与此同时Meta也在寻找新的增长点并公布了其2022年的投资重点包括Reels、社区信息流、电子商务等。然而市场对这些投资方向持怀疑态度认为Meta已经失去想象力更多的是疲于应对因为这些投资领域已经有了先行者Meta的战略是追赶而非引领创新已显得相当被动。对于已经开始投入的元宇宙、Reels等领域它们的商业化速度与资本市场对互联网企业的高利润高增长要求还存在较大的差距这意味着即便是转型Meta也将面临长期的业绩增长压力市场的耐心也将是一大考验。

参考资料：

：Facebook付费给共和党公司抹黑TikTok；社交媒体今日：Meta与活动家合作引发对TikTok的担忧。