2025爆款TikTok：中国文化魅力之最火女性

TikTok属于中国，这是明确的，因为它是中国的公司，隶属于字节跳动。外交部多次明确表示，TikTok是中国企业的身份。

关于TikTok的归属，曾有美国试图以封禁手段干涉，甚至要求字节跳动在规定时间内出售TikTok美国业务，以避免封杀。这期间，字节跳动遭遇了巨大压力，甚至一度被误解为“火星企业”。在商务部的支持下，字节跳动最终选择了不进行出售。

2020年9月15日，经过央视新闻的报道，字节跳动、甲骨文、沃尔玛达成了合作原则性共识，以确保1亿美国用户继续使用TikTok。合作方案包括：甲骨文作为“可信技术提供商”，对TikTok美国源代码进行安全检查，解决美国国家安全顾虑。此合作并不涉及特朗普要求的TikTok出售，也未涉及TikTok核心算法的转让。

根据此合作，TikTok Global将成为字节跳动持股80%的控股子公司，董事会成员包括字节跳动创始人、现任董事以及沃尔玛CEO。字节跳动并未失去对TikTok的控制权，它依旧是中国企业。

即便如此，该合作方案并未得到执行。在拜登上台后，川普的行政令被撤销，字节跳动依然持有TikTok100%的控股权。

中国不会允许TikTok成为美国企业，因为TikTok是中国现象级应用，背靠中国，面向世界，是中国文化传播的重要平台。作为潜力巨大的应用，TikTok的未来发展不可估量。

在当前的全球背景下，TikTok作为一个蓝海行业，具有巨大的发展潜力。在此期间，TikTok可以更好地蓄势待发，为未来的爆发做好准备。#TIKTOK#TIKTOK海外公会#国外互联网

出品｜虎嗅商业、消费与机动组

作者｜黄青春

题图｜视觉中国

上周五，一则TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在外网不胫而走。先是美国科技媒体TheInformation报道称，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职；随后，《纽约邮报》报道，TikTok前营销主管NickTran由于策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。

NickTran图源LinkedIn

昨晚，虎嗅从Pandaily独家报道获悉，NickTran被开除，或与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关——张一鸣甚至在内部表态称，这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。

Pandaily向虎嗅确认，本月初，张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论称，我最近在媒体上看到了，也被朋友问是怎么回事。我很郁闷，不想回答，也不知道怎么回答，这不是第一次第二次第三次了。我相信管理团队也总结过强调过不能这样，不知道为什么我们会一而再再而三地搞出肤浅的噱头营销。

这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。这种类型的营销通常是自恋的恐龙公司做的，他们‘假装’创新，我们也快变成这样了。我觉得这个和‘以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众’的原则是完全背道而驰的。

随后不久，NickTran被开除的消息便被媒体爆出。对此，TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，衷心祝他未来一切顺利。

可见，即便张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会，并将字节跳动CEO职务交棒给梁汝波，但其意志依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用。

图为张一鸣和梁汝波

张一鸣早在2016年就公开表达过自己对于大公司管理的看法，随着公司成长，业务越来越复杂，在扩大人员规模的同时人才队伍不可避免的会被稀释。

领英中国资料显示，NickTran此前曾担任过Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。据知情人士向媒体透漏，NickTran于2020年4月从Hulu加入TikTok，在其任职不足两年时间里主导推出过一系列颇具话题性的营销策划，包括TikTok进军餐饮、TikTok转战外卖、TikTok布局NFT等。NickTran还曾牵头推出过支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作，将TikTok作为一个招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅仅推动了不到一个月的时间——时间拉回2021年12月，外媒曾报道称TikTok将在2022年底开设1000多家虚拟餐厅，并根据TikTok上最流行的食谱来抖音是一款由字节跳动公司推出的音乐类短视频社交应用。该应用在2016年九月上线，用户可以发布各种短小的视频。抖音的操作简便，使得视频内容传播性极强，堪称病毒式传播，因此其用户数量随时间不断飙升。

经过多年的努力，抖音已经风靡全球，特别是在日本市场的表现尤为突出。抖音在日本之所以如此受欢迎，首先在于其在日本的运营团队实现了真正的本地化运营。虽然听起来简单，但实际操作却极具挑战性。团队深入了解日本文化，熟悉当地人的喜好和习惯，针对性地推出了一系列本地化的玩法。例如，针对日本人普遍喜欢抱团的特点，抖音推出了团体挑战活动，成功吸引了大量用户的参与。考虑到日本人的内向性格，抖音还推出了一系列适合全家参与的活动。

抖音的海外团队对当地语言文化的了解至关重要。进入日本的抖音团队不仅需要精通日语，还需要在日本有多年生活经验，深入了解当地经济、文化及政策。这样，抖音发布的视频内容才能更好地融入当地文化，避免与当地风俗习惯相悖。

抖音在日本的成功也得益于总公司的充分放权。日本负责人被赋予充分的自主权，能够根据自身的想法来管理公司。这种授权管理方式可能在其他人看来难以想象，但在日本却取得了很好的效果。抖音在日本的大火也离不开其强大的技术支撑和良好的用户体验。抖音在日本的成功是其深入了解当地文化、积极适应市场需求、以及不断提升用户体验等多方面因素共同作用的结果。