星尚同款，亚马逊新投资网站助你轻松找明星同款

亚马逊旗下经营的服装电商平台再次吸引眼球。最近，时尚资讯网站WhoWhatWear成功筹集了高达800万美元的B轮融资资金，投资方包括亚马逊和Bertelsmann Digital Media等大公司。网站原有的投资者包括Greycroft、Lerer Hippeau Ventures等五家公司也都参与了这次融资。

那么，WhoWhatWear究竟是怎样一个网站，能够赢得亚马逊等众多巨头投资者的青睐呢？

WhoWhatWear从名字上就明确显示了其聚焦点——时尚潮流中的人。自2006年创立以来，它一直将自己定位为明星时尚网。创始人Katherine Power和Hillary Kerr曾是ELLE杂志的编辑，她们希望创建一个具有时尚风向标属性的时尚电商平台。

与其他以搭配为主的电商不同，WhoWhatWear具有独特的八卦属性。创始人Power在接受TechCrunch采访时表示：“我们注意到八卦博客在网络上日益流行，因此决定在电子杂志上定制相关内容。”Power和Kerr认为，虽然过去很多人都在讨论明星的八卦新闻，但很少有人关注他们的穿搭。时尚杂志会告诉读者如何穿衣搭配，但在杂志购买之后并不能直接完成购买行为。WhoWhatWear以内容为主打，围绕明星的日常穿搭设定主题，并在每个内容中提供购物链接。

初创时期，WhoWhatWear主要利用社交网站MySpace进行推广，而不是Facebook和Twitter等社交平台。依靠口碑营销的WhoWhatWear成功存活下来并发展至今。如今，WhoWhatWear已经成为内容科技公司Clique Media的一部分。创始人Power和Kerr还推出了两个新网站——专注于美妆新闻的Byrdie和生活方式话题的MyDomaine。在洛杉矶的总部，WhoWhatWear还拥有自己的时装室和摄影室用于生产原生内容。这些原生内容实际上是向用户提供时尚建议的方式。从2007年开始，网站就开始生产原生广告，使每一条内容都可以转化为消费。这一模式也应用于Byrdie和MyDomaine。目前，WhoWhatWear已经拥有380万的独立访问量。

基于这些成果，亚马逊等投资方的注资将被用于继续扩大内容生产并拓展国际渠道。网站计划进军欧洲和澳大利亚市场并推出新的电商产品。亚马逊的投资实际上是一个意外惊喜。上个月它在伦敦开设了摄影工作室并聘请了年轻的时尚模特Suki Waterhouse作为官方时尚品牌代言人。从目前的趋势来看，投资像WhoWhatWear这样的精心策划的导购网站确实有助于亚马逊在时尚行业迅速站稳脚跟。