SP、SB及DSP广告的打造流程概览到步骤细节揭秘——走进广告的创建世界之指南以2025年为视角

一、SP商品推广广告创建步骤

1. 登录亚马逊卖家平台，选择“广告＞广告活动管理”，跳转到“广告平台”。

2. 在“广告平台”中，点击“商品推广”下方的“继续”按钮。

（1）输入广告信息

1. 广告活动名称：为广告活动设置一个易于识别的名称，如根据商品类型或季节性商品命名，方便后续管理。此名称仅用于后台广告活动管理，不会展示给消费者。

2. 广告组合：这是组织和管理广告活动的方式，可以按品牌、商品、品类、价格范围或其他类型（如主题或投放策略）对广告进行分组。

3. 开始/结束日期：根据需求灵活选择广告计划的开始和结束日期。

- 开始日期：可立即启动广告活动，也可设定未来开始日期。

- 结束日期：如需长期投放广告活动，可选择“无结束日期”；也可随时暂停广告活动，稍后重新启动。

4. 每日预算：计划每天为广告活动支出的费用，合理设置每日预算是控制推广成本的关键。

5. 关键词和商品投放（定位）：可选择自动投放和手动投放两种方式。

- 自动投放：亚马逊将自动筛选与商品相关的关键词及类似商品投放广告。

- 手动投放：可指定关键词和商品进行广告投放，并自主决定预算分配。

（2）设置竞价策略

1. 动态竞价—只降低：在判定销售可能性较低时降低竞价以节约成本。

2. 动态竞价—提高或降低：在销售可能性较高时提高竞价争取展示机会。

3. 固定竞价：如对竞价价格有明确预期，不希望广告竞价变动，可选择此项。

4. 根据广告位调整竞价：可自主选择效果最好的广告位，为其设定更宽裕的竞价空间。

（3）创建广告组

通过在“创建广告组”部分输入标题来创建广告组，建议按品类和价格范围为商品分组，便于日后统一管理。

（4）选择推广商品

建议选择优选广告商品进行推广，并确保价格具有竞争力，以提高推广效果。在“添加广告活动”页面，输入需要投放广告的ASIN，并在商品排序下拉框中选择“优选广告商品”优先选项。

（5）输入关键词、商品投放条件和竞价后提交广告。在提交前检查所有信息，确保顺利通过审核。

二、SB品牌推广广告创建步骤

1. 登录亚马逊卖家平台，选择“广告＞广告活动管理”，点击“品牌推广”下方的“继续”按钮。如未注册品牌，需先注册品牌。

2. 输入广告信息

1. 广告活动名称和广告组合：如前所述进行设置。

2. 开始/结束日期和每日预算：同样根据需求进行设置。

3. 品牌：在一次品牌推广活动中，可选择单个品牌下的多种商品进行推广，不可跨品牌创建广告活动。

4. 落地页：选择品牌旗舰店、具体商品页面或自定义商品页面等作为落地页。

5. 选择推广商品：至少提供3种商品（最多100种），并注意商品的选择和优化。

6. 上传广告素材：包括品牌名称和商标、自定义图片等。注意图片尺寸和文件格式的要求。

7. 选择投放条件和输入竞价后提交广告供审核。审核通过后，依然可以编辑广告活动详情。

三、DSP展示型推广广告创建步骤

1. 登录亚马逊卖家平台，选择“广告＞广告活动管理”，点击“展示型推广”下方的“继续”按钮。如未注册品牌，需先注册。

2. 输入广告信息包括活动名称、每日预算和开始/结束日期等。

3. 创建广告组和其他相关设置如受众或商品投放等。

4. 选择要推广的商品并输入竞价。

5. 提交广告前检查所有信息确保顺利通过审核。注意以浏览作为投放条件时，可批量创建展示型推广活动。

（来源：根据实际运营资料整理）