2025年TikTok出售与下载问题解析

近日，据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，TikTok有关出售美国、加拿大、澳大利亚和新西兰业务的交易协议可能在未来的48小时内达成，预计交易规模在200至300亿美元之间。

报道称，TikTok将在微软和甲骨文之间做出选择以确定买家。美国零售业巨头沃尔玛也已加入这场交易谈判，将与微软合作竞购TikTok。而全球第二大软件公司甲骨文也有意参与收购谈判。

沃尔玛此前曾试图与软银合作竞购TikTok，但由于没有技术合作伙伴的支持，这项收购计划被迫放弃。但现在，沃尔玛已公开表示有兴趣与微软就潜在的TikTok交易进行合作。声明发布后，沃尔玛的股价上涨超过3%。

据知情人士透露，TikTok的业务出售协议有可能在几天内达成，但收购方仍未确定。TikTok可能会出售其在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务，这笔交易的估值约为200亿至300亿美元，但最终价格尚未确定。

自今年7月以来，特朗普对TikTok的打压行动愈发激烈。特朗普不仅威胁要封禁TikTok并要求其出售给美国企业，还连续签署多项行政令对TikTok及其母公司字节跳动进行打压。

针对这些行动，TikTok已向法院提起诉讼，维护自身合法权益。字节跳动似乎有意绕过中国商务部和科技部的技术出口限制，通过Pre-IPO方案将TikTok的部分业务包装成一种投资形式。但该方案可能触及中国的技术出口限制目录，因此很可能无法得到批准。

TikTok在全球范围内的受欢迎程度不断上升。根据互联网流量统计公司的数据，TikTok已成为今年世界上最受欢迎的网站，访问量甚至超过了搜索引擎Google。这表明TikTok的用户数量在持续增长，并已开始尝试商业化策略，如直播带货、电商小店等。最近，TikTok还计划涉足游戏直播和外卖业务。

尽管TikTok的用户增长势头强劲，但在国际市场上仍面临着众多竞争对手。如何在搜索、社交广告、电商和直播等领域与巨头竞争，同时实现商业化成功，将是TikTok面临的一大挑战。

近期，TikTok推出了PC端和电视大屏版，主打功能是直播。这既可以顺应欧美用户的行为习惯，通过多端覆盖寻找新的增长点，也可以通过直播变现实现商业化。毕竟，只有用户增长而没有合理的商业化策略，是无法长期发展的。

Twitch，作为美国最早的直播平台，自2011年上线以来，长期以来被定位为游戏直播平台。直到2020年之后，JustChatting等生活类直播频道才开始被用户广泛接受。

在Twitch的时长榜单中，JustChatting名列前茅。与此与国内用户主要依赖移动互联网不同，欧美用户的观看习惯更多停留在PC端。根据今年的数据显示，Twitch的流量中仅有35%来自移动端。

为了在移动端的增长逐渐进入平缓期后继续吸引用户，转向桌面端和电视端成为必然趋势。TikTok不仅想将PC端做成APP的放大版本，还推出了专属的游戏直播应用。

据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，让用户可以从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这表明TikTok的直播策略正在发生有趣的变化，不再局限于移动设备，而是扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用目前还处于相当原始的状态，支持横向和纵向的直播形式，可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

之前，有些用户会使用第三方软件如Streamlabs进行桌面设备向TikTok的直播，但功能受限，仅限于邀请观众观看。还有一些用户采用Loola.tv等第三方服务作为变通方法，将TikTok与OBS等直播程序连接，但这些方法在使用体验上仍有折扣。

TikTok的动作验证了欧美用户越来越适应直播的事实。在游戏直播方面没有优势TikTok或许能依靠更加多元化的内容在直播业务上进行拓展，特别是抖音如火如荼的直播电商业务。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，TikTok大力布局PC端的内容也有利于之后的电商业务渗透。

TikTok的崛起正逐渐从线上渗透到线下生活。除了游戏直播和电商业务，TikTok甚至开始涉足外卖业务，通过短视频上的网红实现渗透。受欢迎的网红食谱让TikTok决定尝试外卖业务及食品供应链。针对这一现象，CNN曾指出TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的增长和大众对美食文化的兴趣。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走红，美食类视频在TikTok中的影响力普遍且广泛。TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen，菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造。

TikTok上的品牌广告展现多元方式。品牌可自行设计广告，融入用户的日常时间线，或通过额外付费置顶至用户主页显眼位置。品牌还能通过赞助标签，运用TikTok提供的视觉特效技术提升曝光度。许多品牌开设专属账户，发布产品、招募人才、增强线下广告效果，或是仅提供有趣内容以吸引用户。众多品牌亦与优质内容创作者紧密合作，借助创作者擅长的娱乐内容与消费产品的结合，扩大品牌影响力。

TikTok正积极培育社区生态，推出TikTok创作者基金，对前一月粉丝数达万以上及浏览量超百万的用户给予补贴。其潜力和广告收入不可估量，尤其考虑到eMarketer数据显示Google和Facebook虽占据全球数字广告市场的半壁江山。对TikTok而言，发展广告业务对其营收增长至关重要。

《纽约时报》早前报道揭示了品牌营销人员如何利用TikTok吸引年轻世代。尽管这些品牌广告支出或许还有提升空间以实现更高的转化率，但趋势已然明朗。

品牌标签挑战将在TikTok上愈加热门。TikTok的监管问题同样不容忽视。《华尔街日报》的连续报道指出，青少年不良内容仍是TikTok的一大挑战。地缘政治因素也将持续影响TikTok的发展，美国监管机构如何处置这一全球超级平台尚存变数。

随着和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位，它面临的竞争与挑战将更为复杂。这很可能成为2022年科技领域的重大事件之一。TikTok不仅需要应对内外挑战，还要在竞争中寻找新的增长点和发展机遇。