2025年TikTok带货淘宝秘籍

近日，美国《》的报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》再度引发了社会各界对两大社交巨头之间的激烈争斗的关注。Meta作为Facebook的母公司，其行动策略一直是外界关注的焦点。

据报道，Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，展开一系列针对TikTok的“反TikTok运动”。该公司声称其目标是为了揭示TikTok对美国儿童和社会的潜在威胁，而实际上却将一些Facebook上曾出现的不良内容栽赃给TikTok，如“打老师挑战”和“偷东西挑战”等。不仅如此，他们还利用全美范围内的媒体和游说团体共同努力，向美国政客和议员施压，试图迫使他们对TikTok采取行动。

这场公关大战中，Targeted Victory还努力让当地媒体对Meta进行正面报道，比如赞扬Meta支持黑人创办的企业等善举。这家公司的创始人莫法特多年来与Meta合作，甚至在2016年美国总统大选后帮助Meta摆脱了国会听证会的调查。

Meta的这种行为并非首次被质疑。扎克伯格在过去的几年中，曾在各种场合抨击TikTok的内容审查制度，并强调对TikTok与中国关系的担忧。他的这些言论和行动背后，显然是希望通过政治手段和市场策略来打击竞争对手TikTok。Meta不仅在游说联邦方面花费巨资，甚至在市场上也采取了收购、抄袭等手段来削弱对手。

值得一提的是，Meta现在的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的政治家负责企业公关，使得Meta可以采取任何手段来寻求胜利，无论是黑公关还是政治手段。这也让外界对Meta的行事风格产生了深刻的担忧。

在这场争斗中，Meta的某些举动也引起了人们的注意。最近，Facebook在TikTok上悄然开设了账号，虽然目前还没有进行推广和发布内容，但已经积累了大量粉丝。这一举动引发了人们对于Meta是否在深入敌营、侦查竞争对手的猜测。尽管Meta发言人含糊地回应说是为了与用户更好地互动，但这样的回答似乎并不能完全解释这一问题。

实际上，这并不是Meta系公司在TikTok上的第一个账号。此前Instagram也在TikTok上注册了账号，用于推广其Reels功能。Reels是Meta推出的直接对标TikTok的短视频平台，几乎是对TikTok的全盘复制。如今，Meta再次将重点放在Reels上，试图与TikTok展开决战。

市场上的竞争日益激烈，不仅有Meta在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台也都在争夺市场份额。他们纷纷推出重金激励计划，以吸引更多高质量创作者和广告商。在这个充满变数的市场中，究竟谁将成为最终的胜者，尚不得而知。

近期，Meta公布了其第四季度财报。值得注意的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户数量为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3%-11%，远低于华尔街预期的301亿美元和去年同期的48%增长。这引发了市场的强烈反应，导致市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，造成市场反应不佳的一个重要原因是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括“要求应用程序不要跟踪”的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施无疑会对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的飞速发展正在不断侵蚀Meta的市场份额，使其成为Meta面临的最大威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在12岁至17岁的美国人中的使用比例逐年上升，而Instagram的使用比例则有所下降。

尽管TikTok的商业收入目前远低于Meta，但伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。问题在于，这种变化究竟是Meta与TikTok之间的较量，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更多地转向短视频？广告商是否也将预算转移到其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。从抖音在国内的发展就可以看出，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击。受到冲击的平台并未因此消亡，因为它们都有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在国内优秀的产品和应用被不断搬运到海外的情况下，Google也在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用。一旦这些应用打通了社交、内容、电商、支付等各个领域，未来也可能在社交赛道对Meta形成碾压之势。就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。

Meta需要不断寻找新的故事来应对挑战。市场对于Meta的投资方向持怀疑态度，认为其已经失去想象力，更多地只是疲于应对。而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels等领域，其商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台的高利润高增长要求。即使要转型，Meta仍面临长期的业绩增长放缓的挑战。