美国营销人员TikTok使用率低至四成：聚焦中文市场挑战重重，2025年观察报告

视频分享应用TikTok已经成为了今年短视频营销的热门宠儿。该平台使得粉丝能够轻松地与视频创作者进行互动。

Dunkin' Brands品牌的资深经理Melanie Cohn表示：“像TikTok这样的平台正逐渐成为网红发展个人品牌的途径。”据了解，Dunkin'并不是唯一一个关注这一新兴平台的品牌。

今年8月，梅西百货与TikTok网红合作，推出了一项与“All Brand New”开学广告宣传活动相配合的视频挑战。梅西百货邀请TikTok用户上传展示自己风格的视频。这次宣传活动还包括电视广告，并巧妙地融入了NBC环球的原创节目《死亡女孩侦探社》中。

TikTok还助力Chipotle Mexican Grill（墨西哥烧烤快餐店）与创作者建立联系。该连锁餐厅与YouTube用户David Dobrik合作，向TikTok用户发起“掀瓶盖”挑战等特技活动。据美国全国广播公司财经频道报道，一次为期6天的活动起始有1.04亿段视频，并收到了11万份挑战申请。

Chipotle的相关负责人表示：“TikTok的魅力在于其广泛的覆盖面和影响力。我们能够以一种非常有趣的方式围绕品牌开展活动。这并不是为了建立大量的粉丝，因为这是一个与众不同的平台。”

同样关注TikTok的还有订阅服务FabFitFun的营销副总裁Leslie Emmons Burthey，她表示：“我们一直在测试这个新兴平台，毫无疑问我们会关注TikTok。”

根据eMarketer首席分析师发布的“2019年社会媒体视频广告”报告指出，各大品牌已认识到TikTok与YouTube的区别。TikTok的视频短小精悍且充满创意，经常涉及各类挑战和主题，创作者可以邀请粉丝参与上传视频，从而扩大品牌的曝光度。

尽管TikTok的发展势头强劲，但大多数营销人员尚未开始利用这一平台。据Sprout Social的调查显示，截至2019年2月，仅有4%的美国社交媒体营销人员使用TikTok，而使用YouTube的比例则为49%。相比之下，Facebook的使用率高达89%，Instagram紧随其后（65%），Twitter则以50%的使用率位居YouTube之前。

除了购买付费广告外，品牌还可以像在其他社交媒体平台上一样，直接与TikTok的创作者进行合作。

（来源：海外Tiktok大师的独家报道）

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