Facebook革新广告计费模式：互动行为免费，2025新策略聚焦实效收费

Facebook的点赞曾被一些国外卖家视为六大最无用的营销方式之一，用点赞来衡量自然搜索流量被认为并不准确，而且还需要为此付费，这无疑增加了营销成本。

Facebook对其CPC广告模式进行了更新，现在广告客户不再需要为点赞、分享或评论支付费用。据风口星网报道，Facebook对新的CPC（每次点击成本）算法进行了说明，该算法只计算“点击链接”，例如链接到特定的广告内容。

这一新算法涵盖了以下几个方面：

1. 点击后访问另一个网站；

2. 点击后触发用户行为号召，如“立即购买”按钮；

3. 点击后下载app；

4. 点击Facebook的canvas apps；

5. 点击观看另一网页的视频。

尽管如此，Facebook也明确表示，虽然点赞、分享和评论不再计入CPC，但这并不意味着它们的广告价值降低。实际上，一个广告如果获得大量点赞和分享，表明广告内容成功触达了目标受众，仍能达到良好的宣传效果。客户仍可使用这些功能，让用户自己选择他们喜欢的广告方式。

现在Facebook的点赞不需要计入广告成本，但“点击链接”的广告方式仍然需要付费。Facebook通过算法评估每个“点击链接”广告的质量评分，这决定了广告在Facebook上的位置和费用。

对于用户来说，面对新的CPC算法，如果通过Facebook的界面购买广告服务，如Ads Manager或Power Editor，则无需采取其他行动。相反，如果你是通过营销伙伴或直接通过API购买的服务，则需要与你的营销伙伴联系，了解如何应对新的CPC算法。

一些营销人员认为，新的CPC算法实际上为他们提供了减少广告成本的机会，在获取优质广告位置时无需支付额外费用。尽管Facebook不再将点赞计入CPC，但一些人仍建议继续使用点赞、评论和分享的广告功能，因为它们仍然是扩大自然搜索的有效方式。如果你发现你的广告没有得到太多互动，那么尝试新的CPC广告服务可能是一个好主意，但要注意新版的CPC可能会导致每次点击的成本上升。编译/风口星网 张凯燕 译审 何志勇）