俄罗斯搜索引擎Yandex营销指南：外贸网站如何精准推广？”

Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎，被称为俄罗斯版谷歌。尽管谷歌也有进军俄罗斯市场，但在市场份额上完全比不过Yandex。Yandex覆盖了俄语系国家80%以上的网民，包括俄罗斯、白俄罗斯等许多东欧国家。

无论卖家是想要开拓俄罗斯市场还是东欧市场，Yandex都是必不可少的引流平台。那么，Yandex到底该怎么做？有哪些需要注意的地方吗？

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Yandex付费广告

Yandex与谷歌一样，提供付费广告服务，广告类型也非常丰富。

搜索与关键词广告：卖家投放关键词广告后，当用户在搜索时，触发了相关关键词，广告就会展现在用户面前。此广告类型适用于大多数产品，几乎没有品类限制。搜索与关键词广告会出现在PC端、移动端、平板电脑以及Yandex网盟中，覆盖范围广。搜索结果与用户意愿高度重合，因此精准度和转化率方面都非常可观。

搜索横幅：搜索横幅广告会被展示在搜索结果页面的右侧，以图片形式展现，图片中可以添加文字。相对于搜索关键词广告，搜索横幅会更加吸引消费者的眼球。搜索结果页面中，只会展现一个横幅广告，基本上进入到这个页面，人们就会在第一时间注意到这个广告。温馨小贴士：横幅广告的尺寸是240400像素，图片大小不能超过120kb。

动态广告：系统会自动在网站数据和Feed文件的基础上，为每种商品与其相关的搜索词生成广告。动态广告最大的优势就是便利，系统自动生成广告，可以为卖家免去很多手动的工作，提高工作效率。但效果方面肯定不如手动添加的广告，毕竟广告质量和重复率方面都无法保证。

移动应用广告：移动应用广告并非是跨境卖家的主流，因为这是针对移动应用开发的特殊广告，是为了增加下载量的。

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YandexSEO

Yandex对新内容的索引收录时间是比较长的，因此建议卖家可以通过Yandex Webmaster提交站点地图。Yandex的内容是非常注重原创性的，甚至比谷歌还要重视。对于抄袭内容，Yandex的容忍度是非常低的，因此卖家需要花费更多的时间在原创内容的生成上。虽然Yandex会针对不自然的链接进行筛查，但链接仍然会影响排名。建议卖家在做外链的时候，还是要以质量为主，而非只关注数量。

以上便是Yandex营销的一些方法。我们会发现，实际上Yandex营销与谷歌营销是存在很高相似性的，因此方法基本可以套用。但因为目标群体存在较大差异，所以策略方面还是要有针对性地制定。