谷歌SEO与广告策略对比：应优先选择哪个？谷歌SEO VS 谷歌广告抉择探讨

每一个做独立站的朋友，想必都离不开SEO或者广告。这两种推广策略一直都备受大家争议，所以今天我们围绕着SEO和广告来展开讨论。

现在大致有三个观点，列举出来给大家看看

1.谷歌SEO都是骗人的，与其花那么多的时间精力来耗在不确定的流量，还不如直截了当投放广告，可以直接判断市场，并且获得回报。

2.谷歌SEM没有沉淀的作用，你花了那么多的钱在网站上面投放广告，到时候一停，流量就没有了。谷歌SEO可以慢慢累积，用最低的投入获取最大的回报。

3.谷歌SEM和SEO我都想投，我知道他们是相辅相成的作用，但是我不知道什么阶段，该用什么样的方式进行推广。

如果你对于前面两点不认同，请你不要去轻视。其实有很多的人都是这样的思想，术业有专攻，他们可能只是把精力放在了其他领域上面。

有很多的企业都因为不了解营销的推广逻辑，所以会导致初期的错误决策。使得浪费了大量的时间金钱，或者因此认为产品和谷歌不适合，因此退出谷歌推广市场。

什么是谷歌SEO

它是指根据谷歌搜索引擎的排名规则对网站进行优化，使网站的内容、结构、链接等尽可能符合谷歌的排名规则，从而在谷歌搜索结果中获得相对较高的排名，以获得更多的流量和曝光。

简单的说，就是利用谷歌的规则把自己的网站尽可能排名在前面。所以无论你是做的外链、内链、用户搜索意图等方式，都是谷歌SEO的一部分。

谷歌SEO的优点

SEO最大的优点就是有持续性强，有沉淀累积的作用。其次优化成本低、排名较为稳定、可以增加用户信任感，都是SEO不错的特性。

点击不扣费，无需担心点击成本

相对于ppc，你不需要过多的担心成本。做广告需要把预算花在刀口上，但是SEO则不然。只要是对你网站有帮助的关键词则越多越好。关键词越多，你的曝光越大，流量越多，你的询盘或者订单也就越多。

优化成本低

相对于广告，SEO的成本则低了很多。我们以B2B举例，一个月广告消耗在2万人民币左右是比较正常的（B2C则更多）。那如果B2B站点去做SEO，一个月预算1万其实已经很多了。这里说的不是给外包的服务费，而是你自己去运营，在内容和外链或者其他方面的话费。

事实上，除了一些上市公司，有充裕的预算给到SEO部门去分配。否则，大部分公司每个月能给到SEO方面花费2-3k，就已经很难得了。

其一是因为懂SEO的老板很少，其二是运营人员手里不一定有资源去花钱。

排名稳定

如果你的网站没有太大问题，你的排名是用正常（白帽）的方式优化上去的，保持正常的维护。那么你的排名其实是很稳定的，不会说突然一下子关键词排名就不见了。

在这里正好说一下有些同学关键词排名突然消失不见的原因。

为什么关键词排名突然下降？

更换网站域名更换网站页面或者主题更换服务器使用作弊方式排名（PBN、采集等）大面积更换网站内容谷歌算法更新网站长时间打不开

以上的因素都有可能导致你的关键词排名大幅度下降，有经历过的朋友请对号入座。看谁踩的坑多。

用户信任高

就比如我们去淘宝、京东上面买一件物品，输入关键词搜索出来的结果，凡是带有广告两个字的链接，我从来不会点击。因为我觉得那都是花钱买上去的排名，用户销量、评论等都是买的，我不相信它。

有一部分的采购商也会这样去想，他们并不一定会相信谷歌的广告，但是对于下方的自然排名，他们更愿意去了解。

帮助你的谷歌广告

我们都知道，做谷歌最基础的一步就是站内优化。你不要把站内所有的页面标签做好，还需要让那个整个网站用户体验不会太差。那此时就正好帮助了你的谷歌广告，既提高了广告的转化率，也能增加广告的质量分，然后网站速度也是归类为谷歌SEO的范畴，把它做好了，可以增加你广告的跳出率，还有对你后面的智能广告、机器学习等有很有帮助。

谷歌SEO的缺点

优化时间长、排名的不确定性是谷歌SEO最大的缺点。检测一个新站点的优化时间结果最少需要半年时间，并且，SEO不是说你投入了就能给你带来回报的事情。如果使用错误的SEO策略，哪怕你等再久的时间，它也不会给你想要的结果。

优化时间长

一个新的站点，没有其他流量或者品牌的情况下，最少需要准备半年或者更久的时间。才能给到你网站一定的关键词排名和流量。

如果你有足够的预算去投入到链接建设中，比如能够找到一些很权威，比如华尔街日报、纽约时报、洛杉矶时报的新闻媒体给你链接。或者找到一个行业特别权威的网站给你链接。能够缩短Google对你的考察期。

排名不确定性

谷歌SEO不是一个努力与回报成正比的事情，就像有三个小孩一起读书。一个掌握方法去学习知识，非常有天赋；一个很努力的学习，但只知道死记硬背；还有一个投机取巧，平时多靠作弊考试的高分的。他们高考的结果显而易见。

很多SEO从业者都经历过一次次的挑战与挫败。做广告则是一种相反的过程，你可以随时调整策略，无论是调整广告系列、缩小预算还是停用关键词，都可以根据实时的数据反馈进行决策。

在这个过程中，广告账户的逻辑显得尤为关键。一个合理的广告账户逻辑不仅能够帮助你高效地管理账户，更能在效果不尽如人意时迅速找到问题的根源并解决。

针对二次营销用户，展示广告是一种极具转化价值的广告形式，特别是对于曾经访问过你网站但没有完成购买的用户。通过促销和优惠等手段重新吸引他们，是独立站获取私域流量的重要手段。

除了帮助获取流量，广告还能促进SEO的增长。虽然谷歌官方一直对此持保留态度，但在实际项目中，有广告投入的网站往往能更快地起步于SEO。广告不仅可以通过增加品牌知名度来提升直接流量，还能帮助你发现并测试有效的关键词，为SEO策略提供有力支持。

谷歌广告也存在一些明显的缺点。与SEO相比，广告的点击付费成本是企业难以承受的负担。一旦广告停止投放，其排名也会随之消失。随着竞争的加剧，点击成本也在逐年上升。谷歌广告对某些行业存在限制，如等行业，若违规投放可能面临账户被封的风险。

对于初创公司来说，如果资金有限并主要依靠老客户支撑业务运营的话，考虑先采用SEO推广策略是较为明智的选择。为了确保其有效性，创始人必须自身对SEO逻辑有一定的了解。对于正在寻求发展的企业来说，谷歌广告可能是一个更快速的选择来抓住转瞬即逝的商机。虽然广告也需要经历测试阶段到稳定阶段再到增长阶段的过程，但相较于SEO来说时间成本更低。对于规模较大的公司来说，同时采用SEO和SEM策略是最佳的选择，既能满足营销需求又能提升品牌影响力。关于是先做谷歌SEO还是谷歌广告的问题，两者实际上是相辅相成的。谷歌广告可以帮助测试关键词的市场并弥补站点前期的流量过渡期，而SEO则能提高广告的转化率及用户体验。合理的推广流程应该是先搭建一个符合用户体验、满足SEO架构的网站，然后布局关键词并上线谷歌广告进行测试和反馈调整，再结合谷歌SEO的重点运营进行长期推广。总之无论是做谷歌SEO还是谷歌广告都没有绝对的好坏之分关键在于哪种方式更适合你的企业需求和发展阶段在资金允许的情况下建议企业尝试多种方式以应对日益激烈的竞争环境同时需注意每种推广方式都有其自身的优点和缺点企业需根据实际情况进行选择和平衡才能真正达到线上营销的最佳效果！关于这篇文章所提及的所有观点纯属作者个人观点并不代表任何机构的立场本文经过原作者授权进行转载转载时需遵守相关版权规定并获得原作者的授权同意。（来源：若凡SEO）