2025年即将到来的英国电商市场深度报告二

随着新一期报告的发布，我们再次聚焦于英国电商市场，深入挖掘其消费者行为与习惯。数据来源包括JP Morgan、Statista、Ecommerce Foundation等权威机构，为我们的分析提供了坚实的依据。

一、英国电商消费者概览

英国电商市场呈现出独特的消费特点。据统计，77%的英国消费者依然通过固网宽带进行上网，其中最常见的网络活动包括收发邮件、搜索服务相关信息、使用社交媒体以及电子银行服务等。尤其值得一提的是，23%的英国人最常进行的活动是收发邮件，这也反映了其对于网络沟通的依赖。

二、网购原因与消费习惯

在探讨英国消费者的网购动机时，我们发现54%的消费者认为网购可以提供更多商品选择，53%的消费者喜欢网上比价。虽然有93%的消费者仍坚持线下购物，但网购的便利性和价格优势仍然吸引着他们。特别是对于95后和00后的消费者，他们更加品牌忠诚，更倾向于使用手机支付和自助结账，但在服务方面，他们更倾向于人类而非机器。

三、用户画像与消费趋势

在用户画像方面，英国的80后消费者与95后、00后有着明显的差异。80后的消费者在接受新科技方面也表现出色，尤其在支付方式上，他们更愿意尝试新的机器付款方式。食品和个人护理品类在2018年英国电商市场增长迅速，成为增长最快的品类之一。平均每个消费者的消费额也在逐年上升。

四、社交媒体与电商的融合

英国消费者在社交媒体上的活跃度非常高。Facebook无疑是其中最受欢迎的平台，而超过22%的消费者会在Facebook上进行直接购物。越来越多的消费者会在购物前先在网上比价，这也使得口碑营销在社交媒体上变得尤为重要。

五、支付方式与广告策略

在支付方式上，银行卡仍然是主流选择，但电子钱包的份额正在不断增长。而从广告形式来看，搜索引擎广告依然是主流并带来最多的收益。随着电子钱包的普及，未来可能会对传统的银行卡支付方式造成冲击。

六、未来展望与行业趋势

对于未来，英国电商市场将继续保持增长态势。尤其是随着技术的不断进步和消费者习惯的改变，电商行业将迎来更多的机遇和挑战。而广告策略和支付方式的变革也将成为行业关注的焦点。

结语

本篇报告旨在为跨境电商新老卖家提供关于英国电商市场的深入分析和建议。想要了解更多关于2019年英国跨境电商市场趋势的信息，请点击文末链接报名参加即将举行的“全球跨境电商服务商采购节”，届时多位跨境领袖将分享行业前沿信息与最新趋势。以上内容仅代表作者观点，不代表任何其他立场。