产品月报：全球搜索销售量比拼，美国位居第二，全球趋势展望2025！

岁月轮转，时光如梭。2021年已经进入尾声，感恩节、万圣节之后的狂欢，随着圣诞的脚步渐渐临近。Wish客户经理Yushan特为卖家们整理了这份关于“兴趣爱好”品类的月报，以飨读者。希望对你的业务能有所助益哦~

品类的热销与趋势是市场的先声。在Wish平台上，虽然以瀑布流形式购物是其特色，但搜索在促成交易上仍占据重要地位。

特别提示：

本文所提及的高频关键词、品牌词均来源于用户的真实搜索，使用时请谨慎，避免侵权等行为。

01 四大关键市场之搜索热力

从数据看，今年8至10月，巴西市场的搜索订单量已超越美国，而日本则跃升为搜索订单量第三大的国家市场，仅次于英国、德国等传统电商大国。在搜索转化率上，日本和英国市场的表现更为亮眼。

2021年8月至10月搜索订单量TOP10国家（地区）排名

在接下来的运营中：

1. 要特别关注巴西和美国这两个重要市场的关键词管理和运营工作。

2. 在TOP10的国家市场中，包含巴西（葡萄牙语）、日本（日语）、法国（法语）等多语种国家，多语种的运营至关重要。

3. 针对美国和欧洲市场的消费者习惯差异，需留意欧美对节日的喜好，特别是欧洲市场的圣诞销售值得密切关注。

相较欧美市场对节日的期待，巴西和日本这两个新兴市场更倾向于年轻化的消费品。

2021年8月至10月部分巴西、日本市场的热搜词解析

从搜索词来看，巴西消费者对科技类产品有较高需求，而日本消费者则更偏好动漫、潮流产品，同时疫情相关的产品在日本也有较高的搜索量。

02 “兴趣爱好”产品市场分析

据去年10至12月的数据，“兴趣爱好”类产品的平均评分高且物流、产品原因导致的退款情况表现良好。而随着季节的变化，夏季户外用品的搜索和销售量都在下降，工具配件、玩具游戏和户外安全类产品的需求在增加。

特别提及：

1. “圣诞节”相关装饰品和海报的搜索热度持续上涨。

2. 宠物服装和宠物床是宠物产品中的热门品类。

3. 头灯、飞镖、收藏玩具收纳盒等产品在过去的两个月中热度上升，与节日派对、户外装备、收藏玩具的需求相对应，商家可以根据热度开发相关产品。

4. 儿童玩具、学习玩具和游戏类关键词的热度随节假日的临近而增加，成为家长选购的重点。

03 “兴趣爱好”产品推荐与市场布局

疫情的影响让居家娱乐的玩具品类市场蓬勃发展，成为跨境电商的明星品类。而随着感恩节、万圣节、圣诞节的到来，玩具更是旺季的重点品类之一。

对于发达国家市场，如欧洲和美国，依然是玩具出口的主要目的地。其中游戏和拼图、户外及运动玩具、婴幼儿及学龄前玩具的需求增长明显。

对于新兴市场如中东、中东欧、东南亚、南美等地区，智能玩具、STEM玩具、环保玩具以及热门IP类的收藏玩具都有不错的发展潜力。

玩具品类繁多，大致可分为儿童玩具、收藏玩具、学习玩具、解压玩具和游戏类玩具等几大类。其中儿童玩具是平台占比最大的玩具品类；而收藏类玩具的平均客单价最高，超过20美元。此外还提供了各类玩具的热门关键词供商家参考。

解压玩具的热门关键词如fidget、fidget toys等；儿童玩具则涉及动漫等相关的关键词；而收藏玩具则以各品牌、各系列的角色命名等为主。并特别注明所提供关键词需谨慎使用以避免侵权等问题。

根据8月至10月的销售数据来看：未来在运营方面商户可从以下角度考虑：

积木玩具——注重材质的创新和设计的差异化，增加儿童玩家的角色扮演功能或为成年玩家提供更具收藏展示意义的产品；结合幼教和STEM元素提升孩子的动手能力；同时可探索替代传统塑料材质的环保选择。

户外玩具——疫情增加了家庭对户外玩具的需求，尤其是儿童室内运动玩具的需求大增，为玩具的使用场景带来更多可能性。

STEM玩具——年轻家长更关注孩子跨学科素养的培养，包括婴幼儿益智类等多种类型的产品都有市场潜力。

解压玩具——解压球、无限挤泡泡等成为爆款产品，商家可以从颜色、造型等方面增加产品的可玩性来提升产品吸引力。

《品类月报》为您详细阐述了“兴趣爱好”尤其是玩具品类在接下来销售的趋势与