Kul：Noon旗下的中东平价电商巨头，你了解多少？

中东电商市场群雄逐鹿，NOON平台定位中高端消费，直面亚马逊挑战。其创始人阿拉巴巴曾表态：“亚马逊，请回到美国去。”他致力于打造一个属于阿拉伯人的电商平台，并坚信中东电商市场不会为外资所垄断。

在2019年末，名为Kul的电商平台在阿联酋和沙特悄然启动，定位为“中东版Wish”，主要面向中低消费阶层，旨在与Ali Express等平台竞争。

Kul帮助中心的文章均由NOON团队撰写，其网站将NOON列为后勤合作伙伴，并在平台上销售NOON的产品。

在Kul平台上，可以销售手机（包括翻新手机）、香水、手表、家电和器皿等。平台上的香水在打折后最廉价的是15DHS，手机最低仅需DHS33，手表价格介于7DHS到70DHS之间。

对于单笔订单超过50DHS（或50沙特里亚尔）的订单，Kul将向阿联酋和沙特阿拉伯的客户提供免费送货服务。

Kul也对中国卖家开放，平台上90%的商品来自中国。为了获取更多性价比高的货源，它计划深化与中国卖家的合作，吸引更多卖家入驻。

若中国卖家希望入驻，需持有本地VAT税号并在开店前提前申请。持有本地税号的卖家可同时在Kul和NOON两个平台开店，共享库存和后台系统，享受双倍流量。

从数据上看，Kul的流量自今年八月开始增长，九月相比八月增长了50.46%。大部分流量来自沙特阿拉伯（占63.90%），其次是阿联酋（占21.06%）。推测沙特增值税上涨及国家取消部分补贴后，居民减少开支，而中东地区的开学季使得电子设备需求增加。疫情期间家庭收入减少，人们更倾向选择物美价廉的中低端消费平台。

Kul的流量主要来自搜索和直接引流，社交营销也占一定比例。与NOON大量投放广告不同，Kul更注重社交媒体营销，尤其是Facebook。

在Kul平台上，电脑配件和时尚服装最受欢迎。翻新电子产品和来自中国的多样款式服装因性价比而受到当地人喜爱。尽管中东地区富豪众多，但他们同样青睐物美价廉的商品，中国时尚电商企业正面临绝佳的出海机遇。

（来源：中东跨境电商汇）

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