全球电商市场报告：未来几年新兴趋势重塑电商世界格局

全球电商市场将在2020年突破3.6万亿美元，预期时段内年复合增长率超过19%。这一预测来自Technavio的最新报告《全球电商市场》。除了对整体市场的分析，报告还重点关注了2016-2020年间将对电商市场带来重大影响的四大新兴趋势。

趋势一：卖家从电商网站转向移动专享App

随着智能设备用户人数的增加，移动App上面的电商交易量比网站更高。很多卖家尝试从网站转向App-only服务。完全转向App服务也可能会失败，因为很多发展中国家的互联网并不完善，会限制消费者网购行为。

趋势二：实时竞价（RTB）日趋增长

RTB（RealTime Bidding）实时竞价是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上，针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

趋势三：实体店转向电商

随着实体零售店销量下跌，电商成为在市场上生存的另一个出路，特别是发达国家。线下零售店销量下跌的一个主要因素就是“showrooming”（展厅现象）。消费者先在商场看好商品进行体验，然后上网搜索最低价进行购买。而Webrooming（线上产品线下购）是showrooming的对立现象，也是电商市场的一个主要趋势。

趋势四：跨设备营销

跨设备平台被看作是电商销售的未来。因为越来越多的消费者开始通过智能手机和平板网购。2015年，全球18%的销量是通过多种设备完成。比如，18%的消费者在一个设备上看到产品广告，然后30天内会通过另一个设备购买同样的产品。自2015年起，卖家们意识到跨设备营销的潜力，近56%的卖家采用这种营销技术来吸引更多买家。

这四大趋势将对全球电商市场产生深远影响，卖家们需要密切关注并积极应对这些变化。