收藏！亚马逊卖家运用Amazon Live策略提升流量攻略适合实战型卖家参考 2025版

亚马逊在苹果App Store更新了一款名为“Amazon Live Creator”的直播购物App，日期为4月5日。据官方公告称，直播能够帮助卖家将产品详细信息页面的每日访问量提升5倍，并显著增加销售额。对于视频营销卖家而言，这是一个获取流量、提高点击和转化率的绝佳机会。

这款应用可以被看作是海外版的“淘宝直播”。更新内容包括以下六个功能：

1. 实时观看量统计

2. 直播用户行为（体验）统计

3. 对直播完成的视频（回放视频）进行产品点击和CTR统计

4. 在直播窗口中添加品牌店铺产品展示窗

5. 添加直接客户与卖家即时消息功能

6. 添加可点击折扣码兑现功能

亚马逊还设立了专门研究中国电商平台盈利和发展模式的内部部门，不断结合美国市场进行改版和尝试。Amazon Live的推出是亚马逊多次尝试的结果，预计未来这一功能将与自家的Echo产品相结合，激发出更多创新火花。

事实上，这并不是亚马逊的首次尝试。早在2016年，亚马逊就曾推出过一档名为Style Code Live的节目，专门展示时尚和美容产品。该节目时长较短，类似于传统的电视导购节目，最终在2017年被停播。

Amazon Live的投入是近年来直播视频在全球大火形势下的必然产物。随着Facebook、Instagram、Google等平台不断完善视频和购物功能，抖音海外版TikTok在北美及全球范围内的迅速崛起也让亚马逊看到了商机。国内淘宝直播从2016年开始发展，至今已非常成熟，平台内各项功能完善。数据显示，直播能够很好地提高流量和转化率。在2018年，淘宝直播的成交额超过千亿人民币。

那么，何为“Amazon Live”呢？目前，Amazon Live尚未在主页的导航栏中上线，用户需要通过特定URL链接进入。界面上会显示正在进行的直播视频，下方有滚动的各类宠物产品，点击蓝色标题可直接进入产品购买页面。在亚马逊的移动端APP上，也有一个标有“Amazon Live”的新板块，用户可以点击进入正在进行的直播。

想要进行直播的卖家需要在IOS平台下载“Amazon Live Creator”App，并使用卖家中心帐户绑定的电子邮件登录。然后按照提示选择要进行直播的产品，可以预约直播时间或进行即时直播。需要注意的是，目前这款App仅供在亚马逊平台有品牌备案的美国专业卖家使用。

对于卖家而言，Amazon Live的影响主要体现在以下几个方面：

1. 品牌卖家具有优势：亚马逊对品牌卖家一直持扶持态度，提供了多种服务如A+页面、上传视频及建设旗舰店等。从亚马逊目前仅支持美国品牌卖家直播的情况来看，未来品牌卖家在平台上将具有更大的优势。

2. 网红主播的出现：国内淘宝直播中有很多带货能力强的主播，亚马逊也可能出现这样的情况。卖家可以与社交媒体上的网红合作，让其帮忙代播，或者挖掘优秀的主播。

3. 美妆服装类目卖家受益大：直播购物的方式对经营美妆服装类目的卖家有着天然的优势。这两类产品在直播中往往能取得很好的销售效果。

亚马逊官方声称Amazon Live可以提高5倍流量，但实际效果还需等待市场验证。随着短视频和直播潮流的兴起，直播购物模式在提升用户体验和卖家销售额方面有着巨大潜力。建议卖家及时调整运营策略，跟进平台政策，才能在竞争中脱颖而出。 (来源：跨境K圈)

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