CCEE盛会揭秘：Facebook营销宝典首发，助力中小企业触达19亿月活用户2025版

在2017CCEE（上海）跨境电商选品大会的第二天，Facebook大中华区商务发展总监Michael Chen为我们带来了精彩的分享。他首先介绍了Facebook及其海外社交媒体营销的最新趋势，并分享了四大关键策略。

Michael Chen表示，Facebook目前已经拥有超过19亿的月活跃用户，其中中国地区的用户也在持续增长。他详细解释了如何利用Facebook平台帮助中国“智造”产品卖向全球。他提到，社交运营并非目标，而粉丝主页只是起点，更重要的是理解并利用用户洞察来优化营销策略。

除了用户数量的优势，Facebook还拥有强大的定向能力。Michael Chen介绍说，Facebook的定向是以人为本，能够追踪用户的各种信息，从而为他们推荐最相关、最个性化的内容。他详细解释了三种定向方式：核心受众、深入匹配和超强匹配。这三种方式可以帮助广告主更精准地找到目标用户，提高广告的转化率。

Michael Chen还介绍了Facebook在2017年的整体战略方向以及全球月活跃用户的具体情况。他强调了移动化、个性化内容的重要性，并表示Facebook正在不断努力提供更精准、更有效的营销解决方案。

在现场，Michael Chen还发布了中小企业的营销手册，这份手册包含了如何利用Facebook及其他社交媒体进行营销的实用技巧和策略。电子版可通过扫描文末二维码获取。

Michael Chen的分享让与会者收获颇丰，大家纷纷表示将把学到的知识和技巧应用到自己的业务中。也期待Facebook能继续提供更多有效的营销工具和解决方案，帮助更多的中小企业实现数字化转型和全球化拓展。

在移动设备日新月异的时代，如何在小屏幕上展现更多的价值？当今的移动优先趋势无疑使得内容的展示变得越来越关键。大家都知道，无论是获取信息还是完成购买，移动化已经深入人心。面对如何在小屏幕上高效地呈现内容，无疑是个挑战。人们因为屏幕尺寸更小和拇指滑动速度更快的原因，浏览内容的时间也在缩短。例如，在电脑上的浏览时间可能是2.5秒，但在手机上则缩短至大约1.7秒。此时对于众多拥有众多产品的卖家来说，应该如何选择展示的内容成为了一大难题。针对这些场景，我们推出了一种有效的解决方案。

那就是轮播广告功能，它不仅可以自动展示内容，而且展示形式更加多样。除了图片，还可以展示视频，甚至可以将视频与图片结合展示。当某一产品成为爆款时，可以前期展示一个视频，同时辅以多张细节图片或不同颜色版本的内容。

对于移动版位的选择也至关重要。由于移动设备的屏幕尺寸多样，推荐选择较为方形的尺寸以适应移动设备的展示需求。随着视频内容的兴起，动图、直播等形式的流行无疑给内容展示带来了更多的可能性。统计数据显示，ins上的视频内容在过去一年中增加了40%，而在Facebook上的增长更是高达三倍。这也预示着视频内容的黄金时代已经到来。

在Facebook平台上，许多国外用户已经开始积极采用视频内容。以电影推广为例，从一开始的纯文字介绍到后来的图像展示，再到现在的视频动图应用，展示了视频内容的重要性和发展趋势。而且现如今，VR、AR以及360度全景影像已经在Facebook上广泛应用，即使是小屏幕也能带来全景互动的体验。如果还停留在单纯的图片展示水平，很容易就会被时代淘汰。

许多商家对于制作视频存在疑虑，认为视频制作难度大、设备、资金、技术等问题都是阻碍。但实际上，拍摄视频并没有想象中那么难。尤其是使用Facebook发布视频时，简单的普通相机加上应用程序功能就能完成高质量的拍摄。

例如一个静态的图可能缺乏吸引力，但一旦动起来就能很好地展示产品的功能。这样的效果可以通过简单的三脚架和灯光板实现。视频的编辑功能也非常重要。即使是一个简单的产品如碗，也可以通过视频软件创造出多样的素材和轮播广告效果。

视频除了吸引眼球外，还能增加用户互动。在Facebook的计价机制中，互动和内容的受欢迎程度是关键。更多的点赞意味着内容质量更高，推广成本更低。

面对素材限制等挑战，商家可以通过创意方式解决。例如将白底图结合制作幻灯片形式的广告或将完整食品素材置于基础设备上播放。这些方式可以有效利用现有资源并吸引用户关注。

值得一提的是视频营销的再营销潜力巨大。所有观看过视频的用户都可以被捕捉并保存起来进行再营销。即使没有自己的网站也能实现这一目标通过Facebook后台的受众追踪按钮保存观看完整视频的用户进行再营销追踪代码可以轻松实现用户追踪和目标定向功能即使在没有独立网站的情况下也能有效追踪潜在用户并打造自己的品牌网站

在这里给大家总结了四大秘籍：主页定向、移动化、视频趋势以及实用工具平台介绍接下来介绍一些实用的工具和平台帮助大家更好地利用Facebook进行营销首先是FBIQ平台它提供了丰富的用户洞察和研究报告帮助大家了解用户需求和市场趋势 其次是CBIF一个帮助大家了解Facebook上不同地区不同行业的营销成本和效果的工具大家可以通过这个网站对比不同国家的成本来决定下一步的营销方向此外还推出了本地化网站提供中文信息和服务帮助非Facebook用户卖家更好地了解和使用这个平台 最后是Blueprint一个提供全面Facebook学习资源的网站完成相关学习后可以获得电子证书深化大家对Facebook技巧的学习和理解

关注我们的公众号或访问我们的舞台可以获取最新的活动信息和产品更新此外我们还为大家准备了一份重要的手册将在近期发送到大家的邮箱或提供样刊版的手册供大家查阅了解其中的干货内容最后Facebook祝愿大家的品牌能够走向世界谢谢！ （文/风口星网 陈林）