中国百家家电品牌深圳集结扬帆出海，跨境电商助力全球拓展新篇章2025

去年八月，Anker成功登录A股创业板；今年五月的数据显示，SHEIN已取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用，这些成就代表着跨境电商领域新一轮的飞跃，品牌出海的时代已经来临。

跨境电商的日益成熟，以及中国制造在海外市场的认知度和口碑的不断提升，为众多国货品牌拓展海外市场提供了新的可能。在“国货崛起·2021风口星跨境品牌出海之夜”活动中，百家家电品牌齐聚一堂，其中美的、长虹、康佳、荣耀、格力、九阳、小熊等国货品牌，以及小狗吸尘器、追觅、德尔玛等出海新锐品牌均参与其中。

品牌出海的浪潮已经到来。从2020年开始的未来十年，中国将进入大规模品牌出海的时代。中国制造将利用跨境电商的方式在全球形成国际化品牌。风口星跨境CEO翁耀雄表示，中国制造的供应链强大，有能力为全世界提供好产品，国产品牌的标签不再是低价和低质，海外消费者也开始接受中国的中高端产品。

除了小狗吸尘器这样的国货品牌，还有跨境电商原生卖家及代工工厂也在积极实现品牌出海。随着平台红利的消退和竞争的加剧，价格战成为常态，产品利润不断下滑。中国代工工厂迫切需要品牌建设来提高产品溢价。当前正是中国品牌出海的绝佳时机，因为疫情的推动、中国产品力的优势以及出海基建的完善。

跨境电商已从野蛮生长阶段进入逐步成熟阶段，中国企业通过线上渠道实现品牌出海的成功模式已被验证。全球疫情的爆发加速了中国企业品牌出海的进程，海外零售市场线上化的加速以及全球消费市场对中国供应链的依赖度的提升，都给中国企业开展品牌出海战略带来巨大机遇。

品牌出海是一项长期工程，并非一蹴而就。传统出海模式对品牌长期战略规划存在“致命障碍”，主要体现在渠道把控力弱和定价权缺失等方面。而跨境电商的出现为品牌出海提供了新的契机，通过砍掉中间商，中国品牌方可以直接通过第三方跨境电商平台或独立站面对海外消费者，掌握更高的定价话语权和更高的利润。

跨境电商品牌出海也面临着诸多挑战，如建立海外电商营销团队、物流仓储和售后争端处理等。为了应对这些挑战，风口星跨境等公司正在构建“品牌出海产业互联网平台”，为中国品牌提供全球出海方案。这些公司整合了全球电商平台和社交媒体资源，提供渠道变革和DTC品牌出海战略规划服务。在本土化运营和供应链端，它们也提供专业的服务和支持。

国货崛起正当时，品牌出海势难挡！中国的品牌出海正在迎来历史性机遇。今后，不仅将在全球市场深度耕耘，还将持续构建数字化的品牌出海产业互联网体系，帮助更多中国企业实现品牌出海。