全球社媒数据报告：超八成美国网民YouTube视频成瘾现象分析2025版

在过去的二十年里，社交媒体经历了从无到有，再到如今的繁荣发展的过程，已经从单一的独立状态，转变为多元共生的格局。

根据《全球数字化概览报告（2021年1月发布）》的数据显示，全球约有42亿人（占全球人口约53%）使用社交媒体。席卷全球的新冠疫情也改变了人们的消费习惯，社交媒体成为更受欢迎的沟通交流渠道和购物探索的新天地。

对于想要拓展海外市场的品牌来说，了解不同国家的热门社交媒体平台以及当地用户的使用习惯至关重要。只有掌握了这些信息，才能制定出符合品牌发展的社交媒体营销策略，提升受众覆盖面并优化推广措施。

以下是全球社交媒体使用的概况：

在社交媒体使用率方面，菲律宾成为全球领头羊之一。国民每日互联网使用时长高达11小时，远超全球平均水平（2小时25分钟）。他们平均每天在社交媒体平台上花费4小时15分钟，最常使用的平台包括YouTube、Facebook和Facebook Messenger。

亚洲人在社交媒体使用上表现出更高的活跃度。例如，印度尼西亚、马来西亚和泰国的日均社媒使用时长均高于全球平均水平。但也有部分亚洲国家社媒使用时长较短，如日本和韩国。

南美洲的多个国家在社交媒体使用方面也表现出色。以哥伦比亚为例，其日均社媒使用时长为3小时45分钟，位居全球第二。大多数社媒用户年龄集中在18-34岁之间，活跃在YouTube、Facebook和Whatsapp平台。巴西也是社交媒体活跃用户众多的国家之一。

美国的日均社媒使用时长为2小时7分钟，在全球排名中位列第25位。美国的社交媒体市场相对稳定，YouTube和Facebook是最受欢迎的平台。近年来Reddit的访问量有所增长。对于想要进入美国市场的商家来说，还可以关注Nextdoor这个平台。加拿大的社交媒体使用情况与美国相似，Facebook、Facebook Messenger、YouTube和WhatsApp是最受欢迎的平台。

在EMEA地区（欧洲、中东和非洲），各国的社交媒体使用情况存在差异。非洲国家的社媒使用时长普遍较高，而欧洲国家的排名则相对靠后。埃及和沙特阿拉伯在中东地区的社交媒体使用时长也表现强劲。虽然欧洲国家的整体社媒使用时长相对较低，但由于该地区的高薪资水平，仍然是一个具有吸引力的巨大市场。

深入了解社交媒体背后的用途对于营销策略的制定至关重要。娱乐是大多数人上网的主要目的之一，游戏行业也在崛起，商家可以关注并投资这一领域。人们使用社交媒体的主要原因包括了解时事新闻、浏览娱乐内容、打发时间、与所爱的人保持联系以及分享照片或视频。社交媒体平台还附加了新功能，如查找产品或服务的相关信息，这为商家提供了营销机会。教学类视频受到高度关注，商家可以针对这一方向打造特定内容以推动流量。重视商店的社交媒体渠道布局也是至关重要的。

新冠疫情对社交媒体的使用产生了深远影响。由于封锁和远程办公的限制，人们更多地使用社交媒体来打发时间。这也为电子商务等行业带来了业务增长的机会。实现网站流量和收入激增的行业包括食品、个人护理用品、时尚和美容品类、数字音乐以及玩具、DIY和兴趣爱好用品等。

（来源：叫我趋势菌）