TikTok国区锁定：全球热潮如何依旧炽烈？

要在国内无障碍地使用TikTok，许多人会寻找网络上流传的解锁方法。随着TikTok应用的不断更新，这些方法往往失效，用户不得不不断寻找新的解决方案。这种情况下，一个持久有效的解决方案显得尤为重要。

TikTok通过检测SIM卡来确定用户地理位置，若检测到中国大陆SIM卡，便会限制服务。使用非中国大陆SIM卡即可绕过这一限制，实现无障碍使用TikTok。

外国SIM卡其实很容易获取，淘宝上就有销售，价格也比较亲民。与尝试各种复杂的解锁方法相比，购买外国SIM卡显然更为便捷划算。

以KnowRoaming美国电话卡为例，以下是解锁TikTok的具体步骤：

1. 在淘宝上搜nowRoaming，选择其作为解决方案是因为它是当前市场上价格最低的选择，无需额外月租费用。

2. 准备一部支持双卡的手机（若手机仅支持单卡，可能需要考虑更换）。

3. 激活并安装SIM卡。

4. 将这张美国卡设置为手机默认SIM卡，用于电话和短信服务。

5. 开启VPN服务以确保网络安全。

6. 打开TikTok应用，即可无障碍观看视频、登录账户、点赞等操作。

今年，TikTok的影响力可谓无处不在。根据CloudflareInc.的数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台已成为2021年世界问量最大的互联网网站，超越了长期霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跻身全球访问量最大网站榜首，并在今年8月的人气持续攀升，余下时间均维持榜首位置。这种持续的用户热捧，也让TikTok的商业化策略更加激进。

除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近也开始涉足游戏直播甚至外卖业务。在用户量增长速度上，作为后来者的TikTok仍有极大潜力，但同时也面临着国际市场上已经巨头林立的搜索、社交广告、电商以及直播领域的挑战。

TikTok想要保持增长，移动端之外的游戏直播是一个重要方向。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，主打功能便是直播。顺应欧美用户的行为习惯和多端覆盖寻找新增长点是其考虑的重要因素。直播也是实现商业化的重要手段。

对于美国用户而言，在线直播早期主要等于游戏直播。Twitch作为一个游戏直播平台，长期以来在美国市场占据重要地位。而在今年，生活类直播频道开始被更多用户接受。与此TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，旨在从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一举措标志着TikTok直播策略的变化，不再局限于移动端，而是扩展到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

TikTok的崛起也开始从线上渗透到线下生活。欧美用户使用TikTok的目的不仅限于观看有趣的短视频——食谱特别受欢迎，甚至引发了TikTok进军外卖业务和完整的食品供应链的打算。针对这一现象，TikTok甚至开始尝试涉足外卖业务，利用其短视频平台上的网红推广。

TikTok正通过不断创新满足用户需求，拓展其业务范围。无论是游戏直播、电商还是外卖业务，TikTok都在寻找新的增长点，并努力适应欧美用户的使用习惯和期望。在今年初，风靡全球的短视频平台TikTok上，一道新菜式“烤乳酪意面”受到了热烈追捧。根据谷歌趋势的数据显示，从1月到2月，“菲达芝士”和“烤乳酪意面”在美国地区的搜索热度达到了历史新高，其搜索指数较之前有了显著提升。

“菲达芝士”搜索热度的上升

这表明了美食类视频在TikTok中的影响力是广泛且深远的。视频内容相较于图文信息，更能真实、直观地展现食物和食谱的魅力。

在数字化时代，人们寻找“今天该吃什么”的答案时，往往依赖各大平台上的“美食推荐”、“餐厅种草”、“食谱分享”等内容。TikTok也在这股潮流中看到了商机，正从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。

TikTok方面宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，计划从明年3月开始在美国全国范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势打造，包括“烤乳酪意面”等热门菜品。

在TikTokKitchen的外卖服务中，由知名餐饮店如MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体店负责生产。其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts还将提供员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts联合创始人RobertEarl透露了他们的扩张计划，即在全国范围内推出约300家TikTok餐厅，预计到2022年底将有超过1000家门店。菜单将每季度更新一次，如果某道菜开始流行起来，可能会被纳入到下一季的菜单中。

不难看出，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，TikTokKitchen已经搭建起了相当完整的供应链条。

TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持平台上的烹饪食谱内容创作者，以及有潜力的烹饪人才。尽管让用户自己做饭和在TikTok点餐是两回事，但这种新的消费模式仍值得期待其成效。

TikTok的多元化发展与其平台能力的快速扩张密切相关。一个值得关注的现象是，人们是否开始像使用亚马逊进行网购一样，转向TikTok进行日常搜索行为。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google的搜索引擎转向TikTok。

这不仅仅是关于游戏直播或外卖业务的问题，对广告行业的影响可能更加深远。分析公司AppAnnie的近期报告显示，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态”。数据显示，在美国和英国，用户平均在TikTok上花费的时间超过了YouTube。

当一个平台拥有如此大的影响力和用户时间时，它当然希望向其用户推销能够产生商业回报的各种产品和服务。无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok之前的数据显示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。其母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式，包括自行创建广告、赞助标签、使用视觉特效技术等。许多品牌拥有自己的账户来发布产品、扩大线下广告效果或提供有趣的内容。TikTok通过其创作者基金积极培养与创作者的关系。

如果TikTok的受欢迎程度继续超过Google或Facebook，其潜在广告收入将非常可观。根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%。对TikTok来说，占据有利可图的广告业务将非常有利于其营收增长。

近期，《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。品牌的广告支出要真正提高转化率可能还有很长的路要走。品牌标签挑战在TikTok上也将更加流行。

与此关于TikTok的监管问题仍然不容忽视。《华尔街日报》的系列报道指出，青少年的不良内容仍然是TikTok的一大问题。地缘政治因素也将被持续考虑，美国监管机构如何处理这个非本土超级平台仍然没有定论。

当和消费者都意识到TikTok在很多领域都逐渐变得具有主导地位时，它面临的将不仅仅是激烈的竞争局面。这可能是2022年最重要的科技事件之一。

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