电商观察：雅诗兰黛与网易考拉风波再续，加拿大鹅后的隐情解密

3月15日，中国裁判文书网公开了雅诗兰黛（上海）商贸有限公司与网易考拉之间的商标权纠纷案件。该案涉及雅诗兰黛诉网易考拉侵害商标权，经过审理，案件由重庆市渝北区法院转交由重庆市一中院提审。这起仅针对审理管辖权的裁定书再次引发了公众对雅诗兰黛与网易考拉商标侵权纠纷的关注。

据报道，2018年7月，雅诗兰黛起诉网易考拉及网易（杭州）网络有限公司，要求其停止销售侵犯“M?A?C”商标权的产品，并销毁侵权产品，赔偿经济损失和合理费用。网易考拉对此表示不服，否认雅诗兰黛中国鉴定流程不规范，并声称经全球公认的权威检验、鉴定、测试和认证机构SGS检测比对认定，其销售的“雅诗兰黛ANR眼部精华霜小棕瓶15ml”为正品。但此后，雅诗兰黛和中消协并未理会网易考拉的声明，网易考拉又向法院起诉中消协和雅诗兰黛。

据网经社-电子商务研究中心发布的《2018年中国进口跨境电商发展报告》数据显示，中国进口跨境电商市场蓬勃发展，市场规模不断扩大。市场已形成以网易考拉、天猫国际等为代表的一线“头部平台”，以及第二梯队和第三梯队等不同层次的市场格局，“寡头效应”初步显现。

二、专家点评

对于此事件，多位行业专家发表了看法。

网经社-电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为，此案实质上是暴露了海外品牌方与跨境电商平台的利益之争。在渠道争夺战中，电商平台难以百分百杜绝假货的存在。而跨境电商平台要拼死保护渠道，否则会失去核心竞争力。他建议，有关部门可建立统一的跨境进口电商商品追溯机制，引入技术手段，实现生产、仓储、配送、销售等整个流程的可追溯。

网经社-电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳表示，由于品牌授权体系和货源复杂等问题，消费者对于商品真假的质疑较多。而海淘商品的来源渠道可能并非官方授权，但其销售的商品仍然是品牌商品。不能单纯以是否为官方授权来判断商品的真伪。

网经社-电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授认为，此案是实体经济与传统电商冲突的典型案例。解决途径一般是线上线下产品分离或严格执行分销协议。同时他也提到，现在著名品牌的产品应该线上线下同价，消费者也很容易知道产品的价格情况。

网经社-电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司总经理朱秋城则指出，作为头部跨境电商平台，网易考拉应尽到大品牌的责任和义务，保障消费者权益。他表示，跨境电商的商品供应链问题、品牌方和渠道的利益之争最终损害的是消费者的利益和跨境电商行业发展，解决之道更多要依靠和行政力量。

以上内容属专家个人观点，不代表本网立场。

这起商标侵权纠纷案件涉及多方利益主体，包括电商平台、品牌方、消费者等。在跨境电商快速发展的背景下，如何平衡各方利益、保障消费者权益、完善商品供应链等问题值得深入思考和探讨。和相关部门也应加强监管和处罚力度，推动跨境电商行业的健康发展。