中国品牌出海秘诀：从50强看走出去”战略

在当今的商业世界中，众多中国品牌正以惊人的速度发展，并将目光投向了海外市场。他们面对的是更为广阔的市场，其目标已不再仅仅是成为全球知名品牌，而是追求更具市场代表性的品牌溢价。这一现象表明了中国品牌的成长与崛起。

品牌出海，中国力量显露无遗

汉朝时期的“丝绸之路”曾让中国与古罗马这两个伟大文明经济体互通有无。如今，2017年Google发布的中国出海品牌榜单上，中国品牌的数量呈现出快速增长的态势。不仅包括阿里巴巴这样的电商巨头，还有安克创新、傲基等跨境电商行业的杰出代表。今年的榜单中，上榜品牌数量已由去年的30个扩大至50个，充分展示了中国品牌的实力与影响力。

品牌力量对比：中国与全球

BrandZ与Google的合作揭示了中国品牌与国际品牌之间的“品牌力”差距正在逐渐缩小。品牌力是一个衡量消费者对特定品牌的偏爱程度的量化指标。Google的搜索指数数据显示，中国品牌与国际品牌的搜索指数差距逐年减小，这说明中国品牌在全球范围内的关注度和影响力正在不断提升。

消费电子品类：中国品牌的辉煌战场

在众多品类中，消费电子品类是中国品牌的强大领域。该品类不仅为中国品牌力做出了巨大贡献，而且在总体品牌力中占据了重要地位。去年的30强中，消费电子品牌占据了总体品牌力的40%，而今年这一比例虽有所下降，但仍有10个消费电子品牌进入50强，占总体品牌力的34%。这表明消费电子品类是中国品牌的重要战场，也是表现最出色的品类之一。

成功案例：中国品牌的出海经验

许多成功的中国出海品牌将创新融入了自身的DNA中。“快时尚”跨境电商品牌SheIn的成功就是一个典型案例。该品牌成功跻身“中国出海品牌50强”，其创始人认为，对整个生产体系的严格管控是生产出优质产品的关键。另一家如OPPO的品牌，在出海过程中遇到困难时，通过产品本土化、营销沟通本土化以及增加实体销售点和服务中心数量等策略，成功扭转了局势。

品牌出海的更高追求

品牌出海不仅仅是产品质量和服务的体现，更应该有更高的使命感和追求。大疆创新营销副总裁表示，每个品牌都应有一个愿景，这个愿景应能为人们的生活带来积极影响，为社会做出贡献，让世界更加美好。这种愿景驱动的品牌理念是打造伟大产品和品牌的关键。

“Be Bold”的中国品牌之路

对于品牌的构建，Google大中华区及韩国海外市场战略团队总监强调了“先思考你能给世界带来怎样的价值，其次才是你的品牌”的重要性。品牌的走出去需要“Be Bold”，即要有品牌驱动、能打动受众、积极备战、持续创新和依托数据洞察。这六个字概括了品牌成功的关键要素。

期待着BrandZ与Google合作的2019年中国品牌出海排行榜的公布，相信会为我们带来更多精彩的案例和启示。欢迎联系Google专家，获取更多业内资讯、趋势洞察和电商出海解决方案。

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（整理/ 风口星网 团队）