Tiktok商品素材集结：Tiktok正版官网精品选粹，魅力点燃潮流风采的素材库2025版

熟悉抖音的人肯定听说过TikTok，作为抖音的海外版兄弟，TikTok已经成为全球最火热的社交媒体平台之一。随着全球的持续影响，越来越多的商家开始将TikTok作为他们的主要营销渠道。今天，我们将为您全面解读TikTok的运营策略及相关规则。

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动推出的一款面向全球用户的短视频app。自2017年上线以来，TikTok迅速走红，并成功征服了全球用户。尽管遭遇了一些国家和地区的封禁，但TikTok的下载量及活跃用户量始终居高不下。发展至今，TikTok已经成为全球最受欢迎的应用程序之一。

二、TikTok的四大玩法

1. 社媒矩阵：建立社媒账号矩阵，通过认证企业蓝V账号进行推广，提升品牌认知度。通过与消费者交流，占领用户时间，强化用户心智，呈现品牌独特魅力。

2. 广告投放：TikTok提供了多种广告形式，如Brand Takeover开屏广告、Top View超级首位、In-feed Ads信息流广告等。这些广告形式具有视觉冲击力大、互动性强、传达信息有效等优势，能够帮助品牌更容易获取用户点击，提升流量转化效率。

3. 网红营销：通过意见领袖传达品牌和产品优势，降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果。与品牌创造的内容相比，用户对用户生成的内容的信任度更高。

4. 小黄车：TikTok上的“小黄车”功能让商品展示和销售更加便捷。在印尼和英国，商家通过短视频或直播展示产品，并插入产品锚点，引起用户兴趣后可直接购买。美国的销售方式则类似于抖音的商品橱窗，商家可将独立站的商品导入TikTok Storefront中，消费者可在不离开TikTok的情况下浏览商品并直接结账。

三、市场潜力与未来发展

随着国内短视频市场逐渐饱和，获取国内流量的难度越来越大。而海外市场的新增流量潜力巨大。考虑将国内抖音的营销策略转向TikTok是一个明智的选择。目前，海外抖音市场尚处于待开发状态，提前布局意味着赢得更大的市场。

作为一家专注于TikTok的MCN专业机构，西海出游致力于为客户提供代运营、广告开户投放、网红营销、个人培训等相关业务。我们旨在助力品牌出海，帮助卖家抓住机遇，实现精细化服务。在超大流量、超高粘性、高消费力的用户基础上，结合国内抖音的“兴趣电商”模式，TikTok未来的变现能力不可小觑。熟悉抖音的人一定听说过TikTok，作为抖音的海外版兄弟，TikTok一举拿下超过十亿的全球月活人数，成功霸占了IOS和谷歌榜单的第一名，成为全球最火热的流量风口。而流量大的地方，就有市场。从2020年开始，随着的影响和平台的打压政策，越来越多的商家选择了将TikTok作他们的主战场。

作为只专注于TikTok一个领域的MCN机构，西海出游将在这里为大家全面解读TikTok的玩法以及相关规则。

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。发展至今，Tiktok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。

二、TikTok的四种玩法

1.社媒矩阵

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。商家可以在主页个人简介处放置链接，将用户倒流到独立站内，在站内进行消费。

2.广告投放

Brand Takeover开屏广告：优势之处：1)在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。2)图像和视频皆可选为广告素材，让品牌方的选择更加种类多样化。3)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。Top View超级首位：优势之处：1)广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。4)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。In-feed Ads信息流广告：优势之处：1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。3)品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。4)效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。Hanshtag Challlenge标签挑战赛：优势之处：1)专属引流入口能极大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。3)用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。4)品牌贴纸(可选购买)、音乐配合，多种优化功能可选。5)多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销,品牌沉淀进一步提升传播转化。Branded Effect Ads品牌效果广告：优势之处：1)在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。

3.网红营销

红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。

4.小黄车

目前，“小黄车”共开放了三个地区：印尼、英国和美国。印尼和英国的销售方式是通过自己制作短视频或直播将产品展示出来，并在这些视频中插入产品锚点，也就是我们常说的小黄车。如果用户被视频中展出的产品引起了兴趣，就可以通过点击小黄车跳转商品的详情页面进行购买操作。美国的销售方式略有不同，有点类似于我们抖音的商品橱窗，商家可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront中。在商家TikTok账号的个人资料页面将出现一个购物标签，消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行结账素材库简介及其使用指南

素材库是为了解决图片上传慢、格式不可用、多次处理浪费时间等问题而设立的。它为卖家提供了一个集中存储图片和视频素材的空间。在发布或维护商品时，卖家可以直接从素材库中导入使用，方便高效。素材库支持图片在云端的搜索、预览、下载、移动、删除等管理操作。

一、入口

进入商品页面，点击“素材中心”即可进入素材库。

二、上传图片和视频

选择目标文件夹，系统默认提供一个图片存储文件夹和一个视频存储文件夹。卖家可以根据需要添加和命名文件夹。

1. 图片上传：选择想要上传的图片，点击“上传”按钮。系统支持JPG、PNG或JPEG格式，图片的最大尺寸为5MB，建议尺寸大于300×300。

2. 视频上传：选中视频后，点击“上传”按钮。单次最多可上传一个视频。系统支持编辑视频名称，并自动将首页设置为视频封面。支持的格式为MP4，最大20MB，视频比例需要在9:16至16:9之间，时长需短于60秒。

如果商家的官方账号下有直播商品讲解切片或讲解商品的短视频，系统会自动导入至“直播切片”“短视频”文件夹中。卖家在发布商品时可以方便地使用。若无相关切片或短视频，相关文件夹会暂时隐藏。

如果在上传过程中遇到问题，如上传失败，请根据系统反馈的原因进行修改，并点击“再次尝试”。

三、使用指南

1. 单独上传商品时使用：发布商品时，进入“媒体中心”，选择需要的图片或视频素材，点击“确定”完成上传。上传后，可以在白底图中选择“设置主图”来在线创建头图的白底图。

2. 批量上传商品时使用：复制生成的图片URL，选择多张图片，在页面最下方点击“导出链接”获取。然后将其填入头图、尺码表、资质、Sku图片等相应的列中。

四、常见问题解答

1. 使用素材库是否需要支付费用？

目前，素材库是免费提供的。在素材库页面左下角，可以查看已使用的容量和总容量。

2. 如何快速查找图片或视频？

卖家可以在搜索栏中输入图片或视频的名称、上传日期等信息，系统将自动搜索相关内容。

3. 上传图片和视频的规格要求是什么？

系统支持JPG、PNG或JPEG格式的图片，最大尺寸为5MB，建议尺寸大于300×300。对于视频，系统支持MP4格式，最大20MB，视频比例需要在9:16至16:9之间，时长需短于60秒。