欧洲竟还有新蓝海平台 法国乐天的魅力在哪里

二十五年前，在东京的土地上，乐天的创始人三木谷浩史开创了全球首屈一指的B2C+C2C网上购物平台——即今人所熟知的日本乐天市场。其网站于1997年5月1日正式上线，比淘宝的C2C平台早了六年。如今，日本乐天集团已成长为国际知名的商业巨头之一。

乐天的初心是为网络购物尚不普及的当时，为个人商家提供线上开店的机会，将二手或店铺商品售卖至远近各地的消费者。初创时期，乐天平台上仅有13家店铺，然而到了2000年上市时，店铺数量已激增至2300家，月均页面访问量超过九千五百万。

在海外拓展的战略上，乐天看中了拥有欧洲大陆第一大面积并珍视日本文化的法国市场。他们瞄准时机，于2010年大力进军欧洲市场。对法投资的项目中最为显著的一笔为并购法国当地线上商城Priceminister。Priceminister成立于2000年，当时是法国排名第五的网上商城。经过八年的融合发展，在2018年正式更名为fr.，至今Rakuten·法国乐天已发展了十三年。

法国乐天的繁荣生态

现今的法国乐天平台上，汇聚了60%的企业商家和40%的个人商家，共开设了8000家店铺。其月均访问用户数高达一千七百万，不仅限于法国本土，还涵盖了法语区周边国家。乐天不仅仅是收购并整合本地网购平台，更重要的是打造了一个融合乐天集团服务和网络商城的有机生态系统，致力于为消费者和商家提供更加和谐的交易体验。

卖家支持与营销创新

除了建设一个和谐的电商生态系统外，法国乐天更是欧洲最为大方的电商平台之一。他们推出乐天积分返现制度（Rakuten Point），以此鼓励卖家的产品销售，即平台与卖家共同承担营销费用，这一举措大大提升了卖家的销售积极性。

品类洞见与市场选择

在法国乐天平台上，选品推荐与市场洞察服务是平台重点服务之一。针对不同的品类如3C产品、游戏产品、家用产品以及玩具产品等进行了深入研究与市场分析。例如在3C品类中，智能手机的销售持续稳定增长，尤其是苹果和三星品牌，同时国产品牌如小米、华为的销量也在逐年增加。而在游戏品类方面，PS5和漫威蜘蛛侠2游戏销售稳定增长，与此同时Switch和Xbox等游戏机也表现不俗。家用产品中的烹饪类和清洁类产品也呈现出强劲的销售势头。在玩具产品方面，法国乐天鼓励中国商家积极入驻销售各类玩具产品。

持续创新与精细服务

法国乐天集团始终致力于电商领域的创新与发展。他们注重技术创新和数字化体验的升级，不断优化用户界面、支付体验和物流配送效率。官方海外仓的推出更是为卖家的电商物流需求提供了简单、高效和经济解决方案。他们坚持精细化管理和个性化服务，每一位商家都被视为独特的合作伙伴。平台为中国商家提供了一对一账户经理服务，定期的线上培训和答疑也帮助卖家快速开启销售之旅。

如何加入法国乐天大家庭

想要加入法国乐天的大家庭的商家们可以通过扫描微信公众号二维码或搜索“法国乐天Rakuten France”并关注其官方微信公众号，快速获取入驻条件和链接。

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