腾讯视域下的TikTok潮流：2025年新观察

TikTok作为抖音短视频的国际版，不仅在越南，还在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家处于市场领先地位，多次登顶当地App Store或Google Play总榜。据一份问卷调查结果显示，短短半年时间内，就有24名日本路人表示正在使用TikTok，显示出其迅速增长的受欢迎程度。

TikTok的火爆全球不仅仅是因为其短视频的时长控制得恰到好处，一些优质创作者可以制作时长59秒的视频，这些视频涵盖了音乐、烹饪、舞蹈、时尚等不同主题。BBC新闻甚至将TikTok形容为互联网世界中一个令人开心的地方，平台内容阳光，少有“阴暗面”。

自TikTok于2017年夏季全球上线以来，迅速受到全球用户的喜爱，目前已覆盖全球150多个国家和地区。在日本、美国、泰国、印尼、印度等地，TikTok多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。在苹果公司的“2018年度精选榜单”评选中，TikTok成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名；在Google Play 2018年度大奖评选中，TikTok荣获印尼年度“最佳应用”奖项。

除了以上介绍的TikTok的广泛受欢迎的情况，还有TikTok WeChat的概念值得一提。TikTok WeChat是指在TikTok社交媒体平台上使用微信功能或与之相关的活动。TikTok作为一个国际性的短视频分享社交平台，用户可以在上面发布和观看各种短视频内容。而微信是一款由腾讯公司推出的即时通讯软件，除了基本的聊天功能，还包含了支付、购物、游戏等众多功能。在TikTok上，很多用户会分享自己的微信账号，方便与其他用户进行交流，这种结合也促进了TikTok用户扩展其社交圈，并可能推动跨文化交流。

最近关于短视频企业出海的现状也引起了广泛关注。随着多款本土短视频软件在海外取得重大进展，尤其是TikTok在美国等市场的出色表现，全球短视频行业正走向井喷期。作为一项全民“娱乐活动”，短视频文化属性相对较弱，门槛低，为国内龙头企业出海提供了良好条件。目前全球短视频行业玩家众多，但TikTok具有绝对优势领先。中国短视频企业从视频剪辑工具切入，主攻海外市场，如小影和乐秀等。快手、字节跳动等公司也积极出海，推出抖音国际版的TikTok等产品。

2020年4月，快手在海外推出了短视频应用SnackVideo，不久后在同年5月在美国市场上线了Zynn。进入2021年8月，快手对其海外业务进行了重大组织和战略调整。此次调整中，将针对中东、拉美和东南亚市场的SnackVideo整合为一款名为Kwai的产品，其形态和页面设计几乎与国内主站保持一致。与此TikTok宣布其在全球范围内的月活跃用户数已经超过十亿，这一数据截至2021年9月仍在持续增长。根据Cloudflare的数据，TikTok已经成为全球访问量最大的互联网站点，风头甚至超过了谷歌。

抖音在海外市场的电商业务也取得了显著进展，仅在2022年上半年，TikTok Shop的GMV就已经超过了十亿美元，与全年相当。至于抖音和快手的全球渗透率也表现强势，其中抖音在全球拥有广泛的用户基础，而快手则着眼于拉美和印度等市场的布局。字节跳动的海外短视频APP包括TikTok和Helo，它们在各个地区的运营重点有所不同。例如，TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东和东南亚等地区运营，而Helo则更侧重于斯里兰卡、阿联酋和沙特等地区。快手海外还有Kwai和Zynn两款短视频APP，而欢聚时代的海外短视频APP为Likee。这些APP的排名不分先后。想了解更多关于短视频行业的前景和投资战略规划，可以参阅前瞻产业研究院的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。