微信与TikTok的关联解析：母公司与总部位置揭秘2025版

在2020年8月6日，美国签署了两份行政命令，宣布45天后禁止美国个人企业和TikTok母公司字节跳动进行任何交易，同时也禁止了和腾讯及微信有关的任何交易。这导致微信和TikTok都面临了封杀。行政令的措辞极可能会导致苹果APP直接下架微信。

而苹果公司对微信大打出手，要求微信按照苹果公司IOS闭环系统的规则，微信公众号赞赏功能被强行关闭。苹果公司对微信公众号赞赏功能的要求是，要么在赞赏中抽取30%的提成，要么就关闭微信的赞赏功能。

扎克伯格的不懈努力也开始显现效果，2019年底，美国宣布对TikTok展开国家安全调查。这一事件引起了广泛关注。

根据OpenSecrets的数据，2021年，Meta在游说联邦方面的花费超过两千万美元，仅次于一些大型公司和行业组织。鉴于Meta长期利用政治手段压制竞争对手的方式，如今再次引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不难理解了。

除了政治手段，Meta还擅长运用市场策略来消灭竞争对手，比如收购、抄袭等。在成功收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图以同样的方式收购Snap。

Snap的CEO斯皮格尔曾在一次采访中提到，2013年与扎克伯格的秘密会面中，扎克伯格展现出强势的规划，甚至提到了要推出的一个新产品与Snap十分相似。整个会面过程中，扎克伯格传达的信息十分明确：不服从就毁灭你。

虽然这次收购最终失败，但Meta推出了与Snap类似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。尽管Snap后来上市，但未能逆袭，如今已不再被视作Meta的主要竞争对手。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这位政治家的加入使得Meta更加倾向于采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手已成为Meta的DNA中的一部分。

在美国，Meta开展各类游说活动并不违法。尽管现在被爆出使用黑公关手段，但Meta依然坚持表示所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。

不久前，Meta在TikTok上悄悄开设了账号，虽然未进行推广也未发布内容，但已积累了大量粉丝，每天还在不断增长。这一举动引发了人们的诸多猜测，许多人认为Meta可能是为了深入敌营侦查竞争对手。对此，Meta回应称会利用包括社交平台在内的各种渠道与每天使用其产品和服务的人沟通互动。

Facebook并非Meta在TikTok上的首个账号。此前Instagram已在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号可能是为了推广Reels，将用户引流至Reels平台。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎全面借鉴了TikTok。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，此前还有Snap以及Lasso等例子。如今Meta将Reels作为与TikTok决战的王牌。

Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格在财报电话会议上表示，越来越多的用户花在Reels上的时间增加，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta将长期发展重点放在了Reels上，希望能靠它吸引更多年轻人。

市场上不止Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等短视频平台也相继推出重金激励，吸引更多高质量创作者入驻。这个市场的竞争仍然激烈，最终结果尚未可知。

在最近公布的财报中，Meta面临了一些挑战。Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降，广告收入增长也放缓。与此市场反应不佳导致市值急剧缩水。除了元宇宙的预期问题外，去年苹果的隐私新政以及谷歌即将实施的措施对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台上的时间越来越少，而TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的地盘。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用率正在上升，而Instagram的使用率则有所下降。根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站是TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在Copyfrom China的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求，就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场有多大的耐心，这个也会是一个大问题。