直播回顾：聚焦非电商出海营销的洞察与趋势展望至2025年

一、全球非电商行业概览

当前，全球对于新应用的需求持续增长，其中下载量同比攀升7%，达到了惊人的2180亿次。尤其是在疫情背景下，移动应用获得了更多用户的现实需求。数据显示，用户对于移动应用的支出再创新高，达到了1430亿美元，同比增长了20%。不仅如此，用户日均使用应用时长也呈现出显著增长，同比增长了20%。

二、中国出海应用市场分析

在2020年，中国出海应用平均每应用的自然安装量年增长率达到了18%，自然安装总量增长率也达到了14%。从收入角度看，中国出海应用所获得的营收总量增长了83%。在营销成本方面，买量成本在过去一年内上涨了45%，导致非自然安装量同比下滑10%。尽管如此，中国出海应用在数量上仍然保持增长，同比增长了1%。

三、2021年移动应用增长趋势预测

移动游戏将持续增长，尤其是随着5G技术的普及，预计将带动游戏类应用的消费支出增长。25岁以上的玩家及重度玩家可能会在游戏上投入更多时间。预计到2021年，移动游戏中的用户支出将达到新的高度。家庭仍将是社交和工作生活的中心，协作和视频会议应用如ZOOM Cloud Meetings的持续增长将推动商业和教育应用在2021年分别实现57%和62%的增长。财务、居家健康健美、在线教育和购物应用也将在2021年继续增长。视频直播将成为热门趋势，用户对视频/照片编辑类应用的需求将持续增长。

四、非电商广告发布政策与策略

面对这样的市场趋势，广告策略的制定显得尤为重要。在移动应用的广告投放中，首先要遵守各项政策规定，避免违规操作导致广告账户被封。尤其是社交、约会类的App要特别注意不要出现和成人内容。广告中也不能有欺骗性、虚假或误导性陈述。在广告优化方面，建议广告主们洞察市场信息、了解行业趋势、制定完善的投放计划、深入研究用户行为数据等。

五、广告投放平台与技巧

在广告投放平台方面，移动应用的趋势总体呈现上涨状态，买量的首选渠道仍然是Facebook。在投放过程中，要善于从素材、受众和投放测试技巧三个方面去优化广告。在不同的时期，如测试期、拓量期和拓展期等，应采取不同的广告优化动作。以Facebook为例，要善于总结经验并不断优化改进投放策略。

六、结语

以上是本次直播的重点内容分享。感谢大家的聆听和参与。如果有任何问题或需要进一步的交流与探讨，请联系我们（来源：周5出海）。我们希望本次分享能对大家有所帮助和启发。本文内容仅代表作者个人观点，不代表其他任何立场。同时感谢原作者的授权转载！