对于顽固跟卖行为，精准打击策略揭秘：有效治理之道2025版

跟卖现象让众多卖家倍感压力，诸如低价跟卖、假货跟卖、午夜跟卖、跨站点跟卖等行为层出不穷。甚至有一些卖家通过发布跟卖链接的方式，公然挑战市场规则。针对这种情况，跨境公司黑名单、跨境从业人员黑名单、跨境物流公司黑名单等纷纷出现。

为了应对跟卖问题，其实有很多方法，比如Project Zero计划、申请Brand Gating、亚马逊自有品牌计划等。但其中最有效的方式当属亚马逊的Transparency透明计划。

Transparency透明计划是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务。该计划通过追踪实体商品、检验真伪以及应用独一无二的Transparency代码，从源头防止假货跟卖。

加入Transparency透明计划对卖家有很多好处。方便买家验证商品真伪，买家可以使用亚马逊的APP和Transparency的APP进行扫码验证。该计划的预防机制可以帮助卖家减轻运营压力，减少处理跟卖问题的时间和精力。透明计划还可以实现跨站点的多国保护，只需在亚马逊任意已开通透明计划的站点完成品牌注册及备案，即可参加透明计划，无需在多个站点进行多次品牌注册。

除了上述好处，透明计划还可以保护品牌商及授权卖家，避免假货商品带来的虚假或不良评论，提升商品的转化及销量。卖家还可以利用退货分析（Returns Analytics）功能，查看买家退货原因，并利用数据分析解决问题。透明计划还推出了新功能Customer Engagement，卖家可以在页面上添加图文、视频等内容，让买家更了解品牌，并提升其他产品的销售和复购。

对于自发货产品，如果产品是FBA产品，亚马逊仓库会检查产品是否正确粘贴透明计划的代码以判断能否正常入仓。如果是FBM产品，卖家在创建Listing的时候需要提供透明计划的代码进行验证。无论哪种物流方式，亚马逊都保证一物一码，以确保买家收到正品。

对于哪些产品更适合加入透明计划，卖家可以选择全新产品或热销产品加入。全新产品可以缩短保护流程，减轻负担，专注运营推广；热销产品加入透明计划后，可以保持销量持续上升，获取真实商品评论，提升买家信赖和粘性。

想加入Transparency透明计划需要满足一些条件，包括品牌注册并成功备案，商标（R标）必须通过公示期。虽然透明计划本身是免费的，但卖家需要支付标签的费用以及打印标签的费用。

如果有卖家想跟卖你的产品，亚马逊会通过要求跟卖者上传至少5个Transparency代码进行检查来保护你的产品。务必确保你的代码不会泄露出去。最后需要注意的是，透明计划保护的开启需要时间，建议在保护开启前完成未贴透明计划二维码的商品的入库。

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