微软广告业务飙升，光环效应”助推Facebook股价攀升至新高度，2025年展望

周二（1月26日），微软公司公布了其2020年第四季度的财务报告，这一消息的发布也带动了Alphabet、Facebook等科技巨头的股价上涨。微软的广告业务表现超出了市场的预期。在疫苗接种计划稳步推进的背景下，微软的财务报表反映出，客户们通过广告投放，为全球经济复苏带来了积极的影响。

微软子公司LinkedIn的市场营销部门在12月的广告收入达到了惊人的25.8亿美元，与去年同期相比增长超过了23%，这一数字远超过了微软此前对LinkedIn整体增长的预期，即15.6%。这一亮眼的成绩在微软内部引起了广泛的关注。

在针对分析师的电话会议中，微软首席执行官Satya Nadella表示：“LinkedIn的广告部门在第四季度创造了历史最高的营业收入，占公司全年收入的三分之一。相较于去年，LinkedIn的广告部门增长超过了50%，这都要归功于广告客户们的支持和信赖。”

广告客户们纷纷选择投资LinkedIn并非无因。LinkedIn明确地与政治问题保持距离，同时其在广告投放方面的专业性和实效性深受客户们的喜爱。LinkedIn的主要收入来源包括会员订阅的会费以及工具助手的使用费。

在第三季度，微软的广告搜索业务收入达到了21.8亿美元，实现了1%的增长。微软财务总监Amy Hood曾在10月预测该业务将下降5%至9%。这一实际的增长情况与之前的预测形成了鲜明的对比。

一位给予微软股票买入评级的美国银行分析师在给客户的信中曾预测，微软搜索业务的收入将保持平稳，而LinkedIn将实现11%的增长。财务报告的公布后，微软的股价实现了近4%的涨幅，这也充分展示了其云计算业务的强劲增长势头。

收盘时，Alphabet的股价上涨接近1%，Facebook和Snap的股价也有1%的涨幅，而Twitter的涨幅接近3%。这一切都表明，科技行业的股票市场对于优秀企业的财务表现给予了积极的回应。

（来源：北美电商市场分析）