手把手教你如何在Facebook上创建广告2025版

创建Facebook广告之前，首先需要了解Facebook的广告层级，主要包括广告系列、广告组以及广告。广告系列包含广告组，广告组包含广告。这些广告对象都统称为广告系列、广告组以及广告。

一个广告系列可以包含很多广告组，一个广告组也可以包含很多广告。请记住，如果你编辑广告组，则更改适用于广告组所包含的所有广告；如果你编辑广告系列，则更改适用于广告系列所包含的所有广告组以及广告。

接下来，我们来看看Facebook广告系列上有哪些对应的广告目标以及所对应的意思是什么，以方便下次投放选择对应的广告目标。

品牌认识：吸引注意力并激发兴趣，主要包含品牌知名度和覆盖目标。

购买意向：挑动受众芳心，吸引用户购买。

访问量：吸引用户访问网站、应用或Messanger。

互动率：获得更多贴文互动、主页赞、活动响应或者优惠领取。

应用安装量：吸引用户安装你的应用。

视频观看量：吸引更多用户观看视频。

潜在客户开发：吸引更多潜在的客户，比如对你的品牌或者业务感兴趣的用户邮箱。

消息互动量：吸引更多用户通过messagr或者whatsapp给你发消息。

行动转化：增加转化量，提升成效。

转化量：吸引用户在你网站、应用或者message执行更多有价值的操作。

目录促销：创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。

店铺客流量：向周边用户展示你的广告，吸引更多用户到访。

使用转化量目标的广告能吸引用户在网站或应用中完成某些操作，在网站中安装facebook像素（Pixel追踪代码）或在应用中安装Facebook SDK，即可追踪用户采取的操作，并根据这些操作创建受众和优化广告投放。

接下来，我们来看看如何制定营销策略。在广告组选项里，广告主需要确认用户受众、广告版位以及预算和排期。

受众主要包含核心受众、自定义受众以及Lookalike受众。核心受众是你在广告组内创建的受众，可以根据地区、性别、年龄、语言、兴趣和行为等借助核心受众，你可以利用facebook数据进行定向投放广告。自定义受众是面向已经与你建立联系的人群（例如，访问过你的网站、提供联系信息或为你的facebook主页点过赞、留评转发的用户）开展营销。类似受众是将自定义受众或保存的受众与facebook数据相结合，为你寻找类似的受众。

选择版位主要是Facebook、Instagram、Messager以及audience network版位。Facebook广告可显示在动态消息、即阅文、视频插播位、推荐视频、Marketplace和桌面端的右边栏中。Instagram广告可显示在动态和快拍中（注意，如果你选择“Instagram 快拍”版位，广告便不会在其他任何地方投放）。Audience Network可将广告扩展投放至其他发行商的应用和网站中，还可提供各种版位类型，包括原生、横幅、插屏、视频插播位和奖励式视频。Messenger广告可吸引用户重新参与互动并开展大规模对话。这类广告可投放于Messenger首页或赞助消息中。

选择预算和排期。为广告组设置单日预算或者总预算，并设置开始/结束日期。请注意优化选项和计费方式可能会跟你选择的广告目标和版位有所不同。优化方式可以根据自己需要选择相对应的广告优化方式。