美妆网红加持下，科威特电商巨头Boutiqaat市值突破五亿美元大关，未来潜力展望至2025年

据市场预测，海湾六国及埃及的美妆电商市场将蓬勃发展，预计规模将达到18亿美元，占整个销售类别的14%。在这些国家和地区中，超过60%的消费者已经在线购买过美妆产品，平均消费金额超过90美元。

除了电子产品和时尚类商品，中东地区的美妆电商市场也呈现出火爆态势。其中，科威特美妆电商Boutiqaat尤为引人注目，其市值已达5亿美元，成为中东北非地区最有价值的初创企业之一。

Boutiqaat：科威特美妆电商的巨大成功

Boutiqaat是一家成立于2015年的科威特美妆电商企业。去年，该公司获得了4500万美元的融资，由科威特本地企业Boubyan Petrochemical Company投资。今年，Boutiqaat再次获得新的融资，使其市值翻倍增长至5亿美元。

Boutiqaat主要提供粉底、眼影、口红、个人护理等各类美妆产品给海湾六国的消费者。目前，该公司已销售超过2.5万件美妆时尚商品，涵盖了超过700个国际品牌，如MAKE UP FOR EVER、ANASTASIA和BENEFIT等。

在阿联酋和沙特地区，Boutiqaat特别受欢迎。根据App Annie的下载数据，Boutiqaat在沙特和阿联酋地区的排名位列前十。

Boutiqaat的成功离不开网红社交营销的力量

与其他电商平台不同，Boutiqaat的营销策略更加依赖于社交媒体，尤其是网红的影响力。中东消费者的购物行为越来越受到网红的影响，数据显示有70%的消费者在购物前会参考社交媒体名人的意见。

Boutiqaat的创始人Abdulwahab Alessa在创立Boutiqaat之前还成立了OMEDIA，中东第一家社交网红营销公司。Boutiqaat的网红营销策略或许得到了OMEDIA的指导。

Boutiqaat为网红提供虚拟店铺，并设置网红推荐专区。网红们可以在虚拟店铺上添加自己喜欢的产品，并向粉丝和其他消费者推荐，利用自身的网红影响力吸引消费者购买。

Boutiqaat在YouTube、Instagram、Facebook、Twitter等社交媒体上均有自己的账号，其中Instagram账号的粉丝数已超过1百万，YouTube上的多个视频浏览量也超过了百万。

Boutiqaat通过签约网红在社交媒体上发布美妆教学视频、美妆比拼视频和照片等方式，引导粉丝到Boutiqaat上购买相应的美妆商品。

所有交易都在Boutiqaat平台上完成，社交媒体仅作为营销和宣传的渠道。

美妆电商市场竞争激烈

尽管Boutiqaat在中东地区取得了巨大的成功，但美妆电商市场的竞争依然激烈。亚马逊、Noon、Namshi、Jollychic等电商平台也在不断扩大美妆品类，争夺市场份额。国际美妆品牌如丝芙兰、雅诗兰黛、MAC等也在积极参与线上美妆电商的竞争。

同样依靠网红打响名气的Huda Beauty也是Boutiqaat的重要竞争对手之一。

Huda Beauty由伊拉克裔网红Huda Kattan创建于2011年。她在2018年就获得了3亿美元的收入，并一直保持着极高的知名度。如今Huda Beauty的视频每月仍有数百万的浏览量。

未来，Boutiqaat计划将市场扩展到亚洲、欧洲和美国等地。

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(来源：ePanda出海中东)

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