Pinterest营销：跨境电商引流新利器，打造未来流量高地！

Pinterest：不止于食谱与家居，电商营销的强效渠道

Pinterest并不仅仅是一个寻找食谱和家居装饰创意的平台。实际上，这是一个视觉搜索引擎，蕴含着丰富的照片、图形、链接和灵感。在Pinterest上，你可以找到几乎任何你想找的东西，包括但不限于食物、家居、衣着、美容美发、健康健身。

截至2021年1月，Pinterest成为全球第14大社交网络，每月有4.59亿活跃用户。其中，98%的用户会尝试在Pinterest发现新的事物，84%的活跃用户曾因为在Pinterest上看到品牌内容而进行消费。相比其他社交媒体用户，Pinterest用户具有更强的购物意愿和购买能力。据Shopify数据显示，Pinterest引流到Shopify的每笔订单平均金额为50美金，高于所有其他社交媒体引流用户的消费金额。

对于电商卖家来说，Pinterest营销是推动店铺/网站流量的强大工具。

Pinterest的用户（Pinner）主要集中在欧美和大洋洲，包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰以及大部分欧洲国家。做欧美和大洋洲市场的跨境电商卖家绝对不能忽视这一重要的引流渠道。那么，如何创建一个有吸引力的Pinterest主页并进行有效的营销呢？本文将分为两个方面进行深度解析：

一、创建Pinterest品牌的三大步骤

1. 个人资料品牌化

你需要创建一个Pinterest企业账户（开广告必须要企业账户，个人账户可在登录后选择“Switch to business”升级成企业账户），为你的Pinterest打下你的品牌烙印，以便消费者识别和记忆你的品牌。

（1）设置主页封面：Pinterest的封面是在你个人资料的最顶部显示的，是用户点进你的主页的第一视觉落点。你需要确保Pinterest的封面与你的品牌特色相符，与跳转的网页风格也需要保持一致。

（2）设置头像、简介和联系方式：紧接着，你需要选择一个合适的头像，可以是你的品牌logo，也可以是任何与你的封面风格和品牌定位相符的图片。你还可以在简介中插入链接，链接到你的独立站、品牌官网、TikTok小店或亚马逊店铺等任何你想要让消费者去往的站点。

（3）验证你的网站：为了能在Pinterest问你的网站分析并打开丰富的Pin图功能（共享有关你链接的更多信息），你需要验证你的网站，获取一个认证的小图标。验证网站时，Pinterest将提供一个代码片段，你需要把这段代码配置在你的网站上。

2. 发布你的内容

Pinterest上分享哪些类型的内容更受欢迎？实际上，许多不同类型的内容在该平台上的表现都很良好，例如产品Pin、信息图表和博客文章等。对于货物电商来说，最常用的就是发布产品Pin。拍摄精美的产品照片并发布产品Pin，有助于吸引观众的注意力。72%的Pinner表示，即使他们最初没有购物需求，也会在逛Pinterest时看到一些产品图片后产生购物的意愿。如果你想要分享文章或数据图表pin来展示你品牌的实力和专业性。发布内容之后，还要记得对内容进行分类并使用标签让用户能够更方便地找到你分享的内容。同时你也可以加入或创建社区群组板以推广自己的业务和内容。在社区中保持活跃并与成员积极互动可以提高你的业务知名度和影响力。如何提高Pinterest的营销效果？这需要对内容进行深度优化并与目标受众保持紧密联系！我们会在接下来的部分深入讨论这个话题。我们将从内容要求、广告策略和效果分析三个方面来教授大家提高营销效果的技巧和方法！关注我们的分享以获得更多有用的信息吧！实用指南：Pinterest平台营销小贴士

一、分享热门Pins并积极互动

小贴士：尝试转发一些热门的Pins，若能引发其他用户的二次转发，将有助于提高你的Save Rate。

二、Pinterest广告投放全攻略

要进行Pinterest广告投放，你可以遵循以下步骤：

图片：清晰展示Pinterest广告投放的每一个步骤

通过这些步骤，你可以更有效地在Pinterest上投放广告，吸引更多潜在用户。

三、利用Pinterest Tag和Analytics优化广告效果

建议安装Pinterest Tag，这样你可以设置转化跟踪，并通过广告提供的分析工具——Pinterest Analytics，来详细查看广告的成效。

Pinterest Analytics功能强大，它可以提供以下信息：

1. Pins的展示次数、互动次数、互动人数以及观看设备、来源等详细数据。

2. 帮助商家深入了解受众，包括用户来源国家、使用语言、性别等。

3. 显示受众对内容的参与度和兴趣，使品牌方能与受众进行更策略性的沟通。

你可以将你的受众群体与Pinterest整个平台的用户群体进行对比分析，从类别和兴趣、年龄、性别、位置、设备等多个维度进行深入挖掘。

除了Pins，你还可以对发布的视频进行分析，包括观看次数、总播放时间、链接点击次数等关键指标。

别忘了Pinterest的平台特性，它作为图片搜索引擎，拥有自己的趋势分析工具Pinterest Trends（trends./）。你可以通过此工具查看各国的周趋势、最受欢迎的类别及创意等，为你的内容优化提供有力依据。

四、Pinterest——你不可错过的营销平台

与Facebook、Instagram等社交媒体平台相比，Pinterest在跨境电商圈内的知名度虽然较低，但使用Pinterest进行营销的潜力巨大。抓住机会，进驻Pinterest，触达更多新的受众，打造你的独特优势吧！

以上内容旨在为跨境电商卖家提供Pinterest营销的实用建议。请注意，本文仅代表作者个人观点，不代表其他机构立场。感谢作者授权转载，未经授权不得用于其他用途。

（来源：独立站小U）

注：本文所提及的策略和工具可能随Pinterest平台的更新而有所变化，请以Pinterest官方信息为准。