Facebook品牌专页电商销售新模式测试：2025年探索线上销售潜力

北京，7月16日清晨消息，Facebook本周透露了他们的最新动向，他们正在某些品牌页面上搭建在线商店并配备了“购买”按钮。尽管目前仍处于试验阶段，但这无疑预示着Facebook未来发展的新方向。

在线购物带来了前所未有的机遇。如果Facebook能吸引用户通过其平台购物，那么他们将可能开辟出广告之外的另一大收入来源。虽然让用户在其平台上购物并非易事，但Facebook似乎正通过一系列小规模测试不断探索合适的模式。

Facebook计划为用户提供一站式的购物体验，包括支付环节。虽然目前尚不清楚Facebook平台上的购物流程具体如何，但从Facebook提供的信息来看，浏览商品的体验可能会类似于浏览图片库。这种模型与Pinterest颇为相似，对商家来说也是非常合理的选择。实际上，已经有部分品牌开始尝试优化其页面以适应这种新模式。

本周发布的研究报告指出，与其他社交平台相比，通过Facebook产生的电商销售收入更多。这也从侧面反映出，Facebook在电商领域拥有巨大的潜力。

值得注意的是，Facebook在平台上提供“购买”按钮已经有一年多的时间了，但迄今为止，这个按钮主要出现在信息流广告中。而在品牌页面上构建电商网站无疑将带来更大的变革。目前，Facebook表示参与测试的电商数量有所增长，但具体数字仍保密。与现有的“购买”按钮一样，Facebook目前并未从电商销售中抽取分成。行业内的专业人士预计，未来Facebook可能会采取这种方式。