利用Facebook广告与Marketplace策略，2025提升销量倍增的秘诀

Facebook的Marketplace是个在线购物平台，用户可以在这里发现或销售新的商品。据统计，每月都有超过三分之一的美国用户访问Marketplace，发现新的商品并在平台上实现无缝对接购买，这为广告主触达活跃的购物人群提供了庞大的受众基础。

商家可以在Facebook Marketplace以非广告的形式展示陈列商品库存，但仅限于特定的几个市场跟产品，并且集成了Facebook的第三方合作，主要有Shopify、Zentail、Bigcommerce等。

另一种方式是通过Facebook的Ads Manager操作，使自己的产品广告出现在Marketplace这个广告版位上面。用户可以在Marketplace直接进行结账结算，无需离开Facebook。

拓展Marketplace广告版位可以简单方便地拓宽受众范围，并且这批受众有着非常强烈的购买意向，可以极大程度上加强转化。

创建Marketplace广告版位时，支持以下的广告营销目标：

- 品牌知名度

- 覆盖人数

- 访问量

- 视频观看量

- 潜在客户开发

- 消息互动量

- 转化量

- 目录促销

- 店铺访问量

Marketplace支持图片、视频、轮播、幻灯片、精品栏等广告格式。每个广告格式的要求如下：

- 图片广告：文件类型为jpg或png；图片宽高比为1.91:1至4:5；推荐分辨率为上传最高分辨率的图片；图片中的文本内容超过20%，则其投放可能会减少；标题为25个字符；链接描述为30个字符；文本为125个字。

- 视频广告：视频宽高比为9:16至16:9；视频文件大小不超过4GB；视频最短时长为1秒；视频最长时长为240分钟；标题为25个字符；链接描述为30个字符；文本为125个字。视频缩略图的文本内容超过20%，则其投放量可能会减少。纵向视频（宽高比超过4:5）可能会被处理为4:5的宽高比。

- 轮播广告（Carousel Ads）：最少图片数量为2；最多图片数量为10；图片文件类型为jpg或png；视频文件类型为支持的文件格式；视频文件最大大小为4GB；视频时长不超过240分钟；最大图片文件大小为30MB；推荐分辨率为至少1080x1080像素；推荐宽高比为1:1；文本为125个字符；标题为25个字符；链接描述为20个字符。图片中的文本内容超过20%，则其投放可能会减少。

- 精品栏（Collection）广告：视频建议时长为最长15秒；推荐宽高比为纵向（4:5）；文件大小不超过4GB；图片推荐尺寸为1,080x1,080像素；建议图片宽高比为1；图片文字不能文字超过20%。

接下来是如何设置Facebook的Marketplace版位：

第一步是选择广告营销目标。营销目标的选择非常重要，会关系到你后续广告的成效优化。建议大家在投放广告前好好想一想以下几个问题：营销目标是什么？是品牌推广、潜在客户开发还是转化销售？我的受众在哪里？如何细分化受众，是核心受众、Retargeting还是Lookalike受众，要不要拆分变量做测试？衡量广告的成效的标准是什么？如何达成以及如何优化？

第二步是选择受众。受众有好几种来源，第一是核心受众，就是直接设置喜欢你产品的Demographic信息、兴趣爱好、行为等；第二就是有过互动或者访问过官网、应用的受众，这部分主要做Retargeting；第三就是跟有过互动的受众建立Lookalike受众。

第三步是选择广告版位跟预算。版位的选择有自动和编辑版位2种。如果只是让我们的产品投放到Marketplace版位，那么久手动选择Facebook的Marketplace版位。

第四步是选择广告格式，图片、视频还是轮播等，然后编辑文案跟上传素材，等待广告审核。

Facebook Marketplace为用户发现和购买本地社群及商家出售的商品提供了一个便捷的平台。通过热门购物平台推广业务、利用自动版位轻松拓展广告、显著提升营销成效。选择通过Facebook旗下应用和服务全方位投放广告时，都可以很好的覆盖到受众，进而更有机会高效提升营销成效。