揭秘：为何投放Facebook广告无曝光？五大核心原因解析

经过了漫长的准备期，包括文案撰写、宣传素材、网页、目标受众、广告设定等等，你终于提交了Facebook广告。事与愿违，你的广告并没有得到任何曝光次数，或者触及数非常少！这简直是一个噩耗，但真正的问题是根本不晓得发生了什么事，或者该如何解决。

在Facebook营销过程中，最常遇到的一个问题就是：投放Facebook广告之后，为什么没有任何曝光次数？为什么会这样？无论你是投放新手或老鸟，你都可能会遇到这种问题，只是新手往往更常见或者不知道应该如何应对解决。

针对这项问题，下面分享了5个投递广告后却无法得到有效曝光的常见主因，以及解决问题的方法。借此你也会对Facebook广告投放有更加正确的认知和了解。

广告为何被拒登

广告通过审核是获得曝光的最基本要素，如果广告被拒登，那么自然完全不会有下文了。换句话说，并不是有钱、有意愿投放广告就一定会成功，还必须顾及到Facebook官方的规范。

当你的广告被拒绝投放时，Facebook会发送拒绝投放的通知，被拒绝刊登的广告也会以红色圆圈标示。只要有监控广告行为，这是能够最早发现并进行调整的常见原因。

Facebook广告审核被拒绝可能有很多原因，除了特定产品(贷款、、监视设备、非法药物、一元竞标等)不得推广之外，以下这5项要点是最常见的情形：

? 歧视行为、人格特质：广告不得歧视或暗示人格特质的内容，包含种族、族裔、肤色、国籍、宗教、年龄、性别、家庭状况、健康状况。

? 内容：隐含裸体画面、过度裸露肌肤或乳沟，即便是属于艺术、教育性质或本质上并非露骨的内容也不例外。

? 第三方侵权行为：广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括著作权、商标、隐私、宣传或其他个人或所有权益。

? 有误导性或争议的内容：广告不得含有欺骗性、不实，或是误导性的内容，亦不得借机炒作争议性政治或社会议题，以达到谋利目的。

? 非功能性链接页面：广告不得将用户导向对用户造成干扰、使其无法离开的链接页面内容。像是不公开或私密的Facebook社团或与广告宣传的产品或服务不符的网页。

如果以上规范你都没有碰触到，可以再查看官方的政策资讯，了解还有哪些规范导致你的广告被拒登。

如何解决这项问题？

Facebook广告随时都可以进行变更调整或删除重建，使用弹性是非常灵活自由的。例如，如果Facebook认为你的图片有违规，只需变更图片并符合标准即可。完成更改并储存广告后，系统将会自动再次重新提交进行审查。

帐号已达花费上限

每个广告帐号都可以设定花费上限，通常这样做是为了确保广告活动不会超出预期的总预算，一旦达到这个金额限制，广告就会停止花费和运作。花费上限是一个避免预算超支的好用功能，不过很容易忘记调整而导致广告被停掉，幸运的是，这是一个非常简单又能快速修复的小问题。

如何解决这项问题？设定花费上限是非常容易被遗忘的，再进行问题探索之前，最好先检查和调整花费上限。这只需打开“设置”并在“支付设置”修改即可。在这里，可以看到帐号收费门槛、支付方式、花费金额和花费上限，并且可以更改花费上限金额或不限制。

出价金额太低了

Facebook广告预设是采用竞价模式，试想一下，当你处于竞标环境时，购买出价金额太低是否容易胜出呢？相信这个答案完全不言而喻。在不同情况、时间投放广告，竞争程度都会不尽相同，但广告可能都会与数千人同时竞争，甚至更多。但是广告数量是有限的，因此势必有些广告无法被成功投放，或者曝光机会较少。很特别的是，Facebook广告虽然采取竞价模式，但Facebook并不是只看价格高低来决定谁能得标的。影响Facebook决策得标者的因素还有其他要素来决定（广告品质、相关性、受众行动率），出价金额只是其中一个计算考量标准。在设定广告时，Facebook可以让你选择出价金额，有两个选项：默认出价或手动标价。选择默认出价，可以让Facebook为你选择的投放行为以最实惠的价格进行竞标，对于90%的广告客户来说，这是一个很好的选择，因为它可以确保出价金额不会太低而无法成功投放。手动出价是不同的，选择手动出价时，你等同是在告诉系统你愿意支付的费用是多少，而建议出价是通过平均出价来计算得出的结果。如何解决这项问题？在设定投标出价时，确保金额是适当的（默认出价或参考建议出价），选用手动但出价设定太低几乎会有投放不了的问题，广告很可能会显示很少或根本出不来。如果看到没有任何曝光次数，解决问题的最简单方法是将出价调整到更高的价格，或切换到自动出价