2025年一等科技TikTok组等级表概览

作者｜王红宇

图题｜网络综合图片

上周五，一则TikTok营销主管NickTran因涉嫌策划虚假营销行为被解雇的消息在互联网上广泛传播。

据美国科技媒体TheInformation报道，有知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职；紧接着，《纽约邮报》跟进报道，指出NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销策略而被解雇。据LinkedIn资料显示，NickTran在TikTok的职位已被撤销。

昨晚，虎嗅从Pandaily的独家报道中获悉，NickTran的离职与他在2021年12月发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。据内部消息人士透露，这些活动不仅造成了负面的公众影响，也对TikTok的品牌形象和业务发展造成了严重损害。

Pandaily向虎嗅确认了这一消息，该媒体称，字节跳动CEO张一鸣在公司内部多次提及这一问题。他强调了避免再次发生这类肤浅的噱头营销的重要性，并表示这种类型的营销与“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则背道而驰。

随后不久，NickTran被解雇的消息得到了媒体的广泛报道。TikTok发言人公开表示，NickTran已不在TikTok任职，并衷心祝愿他未来一切顺利。

事实上，张一鸣作为字节跳动的创始人和前CEO，尽管他已经退出公司的日常管理，但他的意志和理念仍然在公司的决策和发展中起着至关重要的作用。

据领英中国资料显示，NickTran曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有过任职经历。他在TikTok期间主导了一系列具有话题性的营销策划活动。

至于TikTokKitchen营销活动，虽然其初衷是为了将平台上流行的食品带给粉丝，但其在实施过程中仅持续了一个月便被叫停。这一活动以及NickTran的离职，都反映出公司在营销策略和人员管理方面存在的问题。

TikTok依然是一家对全球有着显著影响力的出海产品。其全球扩张的版图上遍布各国的本地办公室，不仅吸引了迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等公司的高管加盟，还大量聘请了当地员工和留学生。张一鸣曾表示，“我们的策略是全球化产品，本地化内容。” 这一策略也使得TikTok在全球范围内产生了巨大影响。

据AppAnnie的调研数据，TikTok已经成为美国用户平均使用时间最长的App之一。而且，其在全球短视频社交领域的竞争中也表现出了强大的后劲。据SensorTower数据，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已经突破了30亿次；而据Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

近期有消息称Meta（前Facebook）正在策划一场全美范围内的反TikTok活动。据称，Meta雇佣了多家公关公司，联系媒体、记者和当地政客，意图在全美国范围内“围剿”并打败TikTok。这也反映了TikTok在行业内引起的激烈竞争和关注度。

而字节跳动2021年的总收入也引发了广泛关注。尽管有路透社的消息称其广告收入达到了惊人的数字，但字节跳动随后进行了辟谣。《科创板日报》从接近字节跳动的人士处获悉，尽管国内广告收入有所下滑，但海外TikTok广告收入的年复合增长率达到了惊人的300%。

TikTok作为一家全球性的公司，其成功不仅来自于其创新的商业模式和算法技术，也得益于其强大的营销策略和团队的努力。随着公司规模的扩大和业务的扩展，如何更好地管理团队、维护品牌形象、应对竞争等问题也成为了公司未来发展的关键。Meta被曝发起反TikTok运动

一、Meta与TikTok的竞争背景

在社交媒体领域，TikTok已经成为一股不可忽视的力量。去年九月，TikTok宣布其全球月活跃用户数突破十亿。而在硅谷，TikTok无疑已经成为Facebook等社交媒体平台的强劲竞争对手。随着TikTok的崛起，Facebook的垄断地位受到挑战，其用户流失问题愈发严重。Facebook近年来面临舆论压力，因涉及垄断、用户隐私泄露、不实信息横行以及危害青少年心理健康等问题。在这种背景下，Meta被曝策划反TikTok运动，试图通过抹黑TikTok来转移公众注意力并争夺用户。

二、Meta的反TikTok行动揭示

据《》报道，Meta聘请了名为Targeted Victory的咨询公司发起全国性的反TikTok舆论运动。据悉，这家公司声称可以在短时间内解决营销挑战，并与Meta已有至少六年的合作。内部邮件显示，他们行动的方针是强调TikTok对青少年心理健康的负面影响，并将TikTok描述为一款有害的应用程序。具体的行动策略包括扩大对TikTok的，特别是在未经证实的情况下散播关于TikTok平台上的流行现象的信息。他们还试图借助新闻媒体、专栏文章和议员们对TikTok采取行动。据报道，这一行动引起了网民的强烈反感，许多人选择卸载Facebook以示抗议。

三、Meta的行动策略及其影响

TikTok流行现象掀起波澜，一项名为“邪恶之舔”的挑战引发关注。参议员理查德·布卢门撒尔要求TikTok高管在参议院旗下委员会作证，揭示该应用程序如何被用于推动有害行为。尽管调查显示这一趋势起源于Facebook，但TikTok的崛起依然受到广泛关注。有关“掌掴老师”挑战的说法在媒体上传播，但经过调查发现这些传言最初是在Facebook上流传的，而非TikTok。

据报道，定向胜利公司代表客户管理两党合作团队的合作声明中提到，Meta与TikTok的竞争态势日趋紧张。而Meta发言人表示包括TikTok在内的所有平台都应面临审查，这与市场研究机构Apptopia的数据显示TikTok已成为全球下载量最多的应用程序的趋势相符。随着Meta前员工弗朗西丝·豪根揭露的内部报告揭示了Facebook用户流失的趋势，TikTok对Meta和扎克伯格构成的威胁愈发显著。尽管扎克伯格试图通过推出Reels来应对TikTok的挑战，但目前来看效果并不显著。

近期，TikTok正在进行全球业务重组的消息引发了广泛关注。据多名知情人士透露，包括裁员和取消部分空缺职位在内的重组正在进行。由于经济衰退的担忧，包括Meta、推特、苹果等在内的美国科技公司都主动放慢扩张步伐甚至开始裁员，TikTok也加入了这一行列。尽管具体裁员数字尚未明确，但外媒报道中提到的一名员工声称裁员人数将少于100人。此次重组影响了TikTok在美国、欧盟和英国的业务。外媒报道中提到TikTok的隐私政策更新在欧洲引发争议，公司已同意暂停原计划于7月14日进行的更新。TikTok还面临着数据安全方面的挑战和调查压力。

TikTok的快速增长态势和在年轻用户中的受欢迎程度也是裁员传闻的背景之一。去年9月，该平台月活用户数量突破10亿大关，全球员工人数也在迅速扩大。与此TikTok的崛起对Facebook旗下的Instagram和谷歌的视频平台YouTube产生了影响，纷纷推出竞争的短视频产品。但如今看来，TikTok的影响力远超其竞争对手所带来的竞争压力也成为了裁员事件背后的原因之一。对于未来如何发展，市场仍充满不确定性。TikTok公司内部结构调整，高管戴维·奥尔蒂斯离职

曾经担任Snapchat资深职位的TikTok高管戴维·奥尔蒂斯在社交平台上披露了他的离职计划。星期一他在LinkedIn平台上声明，因自身职务变动，他即将离开公司，这一变动也标志着公司正在进行一场“重大重组”。

据内部知情人士透露，TikTok正在进行一系列的结构调整，裁员现象也在公司内部发生。该公司的一位高管并未明确承认或否认这一情况，而TikTok的发言人在回应媒体请求时也没有具体说明是否有裁员行动。

最近几周里，许多大型科技企业和初创企业都选择了暂时冻结招聘或者实施裁员。TikTok也紧随其后，加入了这一行列。值得一提的是，公司最近对在美国和欧洲市场扩大直播带货平台TikTok Shop的计划做出了调整。这一变化对于直播带货这一曾被TikTok视为重要新收入来源的领域产生了影响。

一位早前离开TikTok的前员工表示，虽然裁员在公司内部进行，但这并不意味着与其它大型科技公司的状况有太大差异。他补充道：“TikTok所进行的这些裁员更多是在重新整合和优化其人力资源布局。”

另一位TikTok员工在接受采访时表示，裁员主要集中在那些对公司贡献不明显的个人和团队中，而且预计裁员人数不会超过100人。根据之前的声明和内部消息，TikTok在美国和欧洲的员工总数至少达到了一万人。

TikTok自2018年成立以来发展迅速，成为了行业内不可忽视的力量。布伦丹·加汉，一位来自纽约营销机构Mekanism的合伙人和首席社会官认为，虽然公司在发展速度上出现了波动，但这种重组并不会显著削弱其影响力和受欢迎程度。他表示：“我并不认为这些裁员会对公司造成长期影响，也坚信他们的成功仍将持续。”

那位在LinkedIn上公布离职的高管奥尔蒂斯虽拒绝进一步接受采访，但在其发布的内容中透露了自己在TikTok工作期间的美好回忆和经历，并形容“在TikTok工作是一段非凡的旅程。”这一路走来，奥尔蒂斯的角色和他所描述的经历成为了一段时间内短视频界变化的缩影。

总体来看，尽管TikTok正经历着一些内部调整和人员变动，但业界人士普遍认为这不会对公司的整体发展产生根本性影响。相反，这是公司在快速发展中必须面对的正常现象。随着未来的发展变化，我们将继续关注TikTok如何进一步适应市场和业务的需求。