Facebook推出群组购物新功能：跨境卖家获客的新机遇在2025年显现潜力

为了进一步推广其电商业务，Facebook采取了一系列新策略，在其群组功能中引入了新的购物与产品推荐功能。这篇新闻被收录在我们的公众号“中国社交趋势分析”中。

在最新的更新中，Facebook在群组导航页上增加了独立的“Shop”板块，并使这一板块在群组feed流中显眼地展示出来。通过这种方式，特定的社区或拥有特定兴趣的群组成员能够更容易地找到他们感兴趣的产品。例如，喜欢章鱼的OctoNation群组成员可以在组内轻松购买贴纸、马克杯和主题服装等，以表达他们对章鱼的热爱。

目前，Facebook尚未明确规定群组购物功能的收益分配机制，包括卖家和群组管理员之间的分配比例。这给了群组管理员更大的自主性，他们可以选择将收益用于推进相关事业，或者为群组内的品牌产品或与群组兴趣相关的产品打广告。

Facebook还在群组中增加了产品推荐功能，利用成员的“专业知识”帮助其他成员找到更符合他们需求的产品。这一功能与之前允许用户在Facebook评论中添加URL的功能相似，用户可以为Facebook Shop中的产品添加标签并嵌入推文评论中。而最受欢迎的产品将会在群组用户的news feed流中突出显示，并附带具体的评论和跳转链接到相关群组讨论。

与此Facebook还测试了直播购物功能（Live Shopping for Creators），以加强卖家和品牌与KOL（关键意见领袖）之间的合作关系。在测试版功能中，品牌和博主可以在同一页面上实现跨流操作，这使得博主无需再引导粉丝跳转到其他地方浏览正在推广的产品。

这一举措被视为KOL营销的一种新形式。随着Facebook博主的推广影响力不断增强，预计将有越来越多的卖家和品牌寻求与博主合作开展直播购物活动，以提高目标消费群体对品牌及优惠的认知度。

直播购物已成为各大社交平台的业务重点。包括YouTube、Instagram、TikTok、Pinterest等在内的平台都推出了类似的直播购物功能或测试版功能，以增强其电商属性。直播的即时性和网红/明星的号召力是提高用户参与度和销售水平的有效组合。而Facebook的新测试板块也是其探索平台电商潜力、推动平台电商化的一种尝试。

尽管在中国直播购物已大受欢迎，预计到明年年底国内直播电商市场规模将达到4230亿美元，但Facebook也希望西方消费者能跟上这一趋势。在线上消费持续增长的背景下，消费者对电商的兴趣和接受程度发生了重大转变，为社交平台推动相关活动提供了新的机会。虽然Instagram在视觉参与方面具有优势，但YouTube和TikTok等平台也有充分展示其属性的机会。

尽管Facebook没有像Instagram那样的视觉焦点以及Youtube或TikTok的趋势价值，但其庞大的用户基础使其具有巨大的潜力接触并参与特定主题和特定兴趣的消费者。其群组月活跃用户已达到18亿，为希望在这些用户面前展示产品的卖家提供了巨大的营销价值。尽管这些功能的合作方向尚未明确，如品牌是否可以与群组管理员合作展示商品等，但可以预见的是，完善后的在Facebook群组中展示商品的功能将为品牌及卖家带来新的机遇。

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