美国搞怪电商ThinkGeek：极客推广手段，2025

美国极客电商ThinkGeek凭借独特视频和图片，深受消费者喜爱，他们乐于分享该零售商的社交媒体内容。ThinkGeek也擅长根据实际情况调整Facebook的推广策略，以实现收益最大化。那么，他们是如何做到的呢？

据了解，Facebook会定期更新其新闻推送算法，这可能会让一些零售商感到难以适应。ThinkGeek却以其产品的趣味性和在社交媒体上的独特表现赢得了人们的喜爱和关注，这很大程度上要归功于其庞大的极客粉丝群体。

ThinkGeek的产品营销总监Jeff Burchett表示：“我们的成功并非偶然，这是因为我们拥有独特且酷炫的产品，这些产品在其他地方无法找到。”这家专门销售趣味小玩意和电子产品的零售商，经常能够根据Facebook的算法调整其社交媒体推广策略并获得成功。

抓住热点，创作“极客”们喜爱的分享内容

ThinkGeek会定期监测其社交媒体推广的效果，当特定类型的内容在Facebook上获得更多展示时，他们会迅速作出反应。尽管如此，ThinkGeek依然保持自己独特的风格和口吻，特别是在视频和图像上。

ThinkGeek的社交媒体策略是尽量生产用户愿意分享的内容。例如，当ThinkGeek推出Feisty毛绒动物系列时，他们在Facebook上分享了一个有趣的视频。视频中展示了一个购物者在ThinkGeek店里发现一只可爱的毛绒动物，然后购买并与其在公园玩耍的场景。当购物者挤压玩具时，玩具瞬间变成了吓人的“咆哮脸”。

Burchett说：“我们原本可以直接制作一个产品介绍视频或商业广告，但我们选择以一种更‘ThinkGeek式’的方式展示Feisty玩具。我们并不是为了让他人分享而这么做，而是希望内容的有趣性能引发人们的分享欲望。由于内容有趣，我们的粉丝会想要观看和分享。”

每天，ThinkGeek都会在社交媒体上发布一则关于“极客历史上的今天”的推送，内容都是关于ThinkGee丝感兴趣的电视节目、电影和游戏的冷知识，并以他们特有的口吻附加至少一件产品。

这种方法取得了显著成效，该零售商现在的Facebook点赞数已超过140万，比一年前增长了约21.5%，这说明粉丝们积极参与了互动。

ThinkGeek的付费推广标准是什么？

虽然ThinkGeek拥有庞大的Faceboo丝群体，但他们也经常进行付费推广以确保发布的内容能够被看到。这些广告的目标受众会根据特定的帖子而有所不同。

ThinkGeek使用客户关系管理系统将其客户群分成几个群体。他们利用Facebook的自定义受众工具将这些客户群上传到Facebook上，以便他们能够找到这些客户。然后，ThinkGeek可以通过Facebook的广告定位功能定位客户，或使用Facebook的相似受众（Lookalike Audiences）工具，帮助品牌找到与现有客户群体特征相似的消费者。

当推广与“星际迷航”相关的产品帖子时，ThinkGeek可以定位那些对“星际迷航”电视剧感兴趣的客户。对于推广Feisty玩具视频等消费者可能还不了解的品牌产品时，他们会采用更广泛的定位方式。

Burchett表示：“我们渴望‘统治世界’，就像世界上任何一个超级反派一样。虽然我们拥有众多粉丝，但我们知道还有许多极客们还不了解我们。我们必须使用广告来尝试找到他们。”

（编译/风口星网 康杰炜）