跨境电商品牌升级挑战如龙卷风席卷，如何应对难关？

今年四月，全球速卖通推出新的政策，要求只有品牌企业才能入驻并进行经营。这场“品牌升级”的变革突如其来，让卖家们措手不及，他们需要时间来调整心态和做好准备工作。

回顾：速卖通的新规定毫无预兆地来临，没有品牌的企业将无法入驻。

去年十二月，速卖通推出了全面转型B2C的新政策，其中许多措施对于规范平台市场运作、形成有序的商业竞争环境具有积极意义。这让留下的卖家更有信心做好市场。四月份速卖通的新规规定，不再接受个体商家入驻，已入驻的商户需要在八月份完成企业身份和品牌身份的双重资格认证，才能继续在平台上运营。

影响：品牌升级就像一场龙卷风，让没有保护伞的卖家感到压力山大！

新规的突然实施，宣告了一场品牌升级运动的开始。过去速卖通的商户以杂货铺为主，运营多个sku，缺乏循序渐进的引导和过渡期，这使得卖家在思维上难以调整适应。更重要的是，完成全套的企业认证、品牌认证时间紧迫。

据了解，许多卖家未曾申请过品牌，而注册国内商标需要等待三到四个月才能拿到受理回执书，拿到商标则需要大约一年的时间。对于国际商标，不同国家的法律程序不同，整个注册流程可能需要六个月到两年不等。相比之下，企业资格的获取较为简单快速，这使得卖家非常担心在新规规定的时间内无法完成品牌认证。

猜想：是否会允许像亚马逊一样通过备案获得“品牌保护伞”？

亚马逊的卖家们都知道，当热门listing被跟卖时，可以通过申请品牌备案来保护自己的listing。值得一提的是，如果卖家的商标还在注册流程中，尚未拿到商标证书，使用商标受理回执书申请保护同样有效。广州积特企业管理咨询有限公司在国际商标注册方面拥有丰富的经验。其高级知识产权顾问Ivy透露给风口星网的信息显示，卖家通过积特企业申请国际商标，一般几个工作日即可拿到受理回执并提交给亚马逊获得品牌保护。如果速卖通也能为卖家提供类似的便利之门——凭借商标受理回执先完成品牌认证的话，那么无疑将为卖家们带来极大的便利。目前平台内部正在调整中。一位资深速卖通卖家透露表示平台内部正在调整相关政策并可能会为卖家提供便利之门。因此也有推测认为未来速卖通可能会允许卖家通过商标受理回执来申请品牌认证以降低其应对压力并满足平台要求从而实现品牌的长期保护。在商标方面做好准备两手准备非常重要不仅是为了应对速卖通的政策也是为了长远的自我保护避免商标抢注和销售侵权的风险确保自身的商业利益不受损害此外商标注册是一个专业性很强的领域选择专业的代理机构如积特企业来帮助跟进和应对商标注册问题将大大提高成功率并减少不必要的麻烦和损失同时风口星菌建议卖家关注积特企业的微信号以获取更多关于商标注册和知识产权方面的专业信息以应对未来可能出现的挑战和机遇同时这也是对品牌长远发展的有力保障之一因此卖家应该重视商标注册并寻求专业人员的帮助以确保品牌的长期稳定发展应对未来可能出现的挑战和机遇在此也提醒大家注意商标注册耗时长变数多需找专业人员跟进和应对增加成功率保护自己的品牌和知识产权成果不可或缺的措施之一全球速卖通作为全球领先的电商平台之一其品牌升级政策无疑将对卖家产生深远影响因此我们需要密切关注并积极应对以确保我们的业务顺利进行并保护我们的合法权益免受侵害