三星TikTok创意营销策略：精准曝光新篇章

疫情背景下，线上经济崛起，智能设备如笔记本电脑和手机的需求急剧增加。据Counterpoint报告，东南亚主要国家的智能手机出货量在2021年创下历史新高，三星手机重回市场头部地位，其全年销售占比从19.8%上升至20.7%。

电子巨头三星利用TikTok这一社交媒体平台，以多样化且极富创意的营销方式推广其新产品。通过在全球范围内采用本地化运营策略，精准曝光，提升产品销量，赢得了品牌声誉。在以色列推出的新款手机Galaxy Note 20的宣传活动中，三星与TikTok合作推出了“AllForYou”网络真人秀，借助当地网红的力量传递品牌价值。

该真人秀活动邀请了以色列TikTok上的知名网红在别墅内拍摄，初期由八位风格各异的网红出场。活动发起试镜挑战，寻找第九位活动创作者，增加了活动的趣味性和用户参与度。每天，活动方会分配任务给两名网红，要求他们使用Galaxy Note 20的独特功能制作热门视频，并与伙伴们合作拍摄有趣的视频，以登上TikTok的“For You Feed”页面。此举大大增加了活动的曝光度。

最终，“AllForYou”真人秀在TikTok上收获了680万次的观看，YouTube上更是达到了150万次观看，对当地品牌受众产生了深远影响。三星还发起了品牌挑战赛——#MakeMomEpic。通过这些创新的营销策略，三星成功引起了消费者的关注和共鸣。三星和TikTok合作案例深度解析

根据Walnut Unlimited的数据显示，TikTok成为了三星获取母亲节购物灵感的重要渠道，有45%的美国用户表示TikTok给他们提供了母亲节的购物灵感。在2021年母亲节，三星巧妙利用TikTok平台，通过品牌挑战赛、信息流广告和超级首位广告等形式推广了#MakeMomEpic营销活动。

这场营销活动中的品牌挑战赛独具特色，三星为活动提供了特别的背景音乐，并邀请用户通过对口型演唱和简单的舞蹈参与。活动起初仅在美国、墨西哥、巴西、马来西亚、土耳其和新加坡六个地区开展，但由于用户热情高涨，逐渐发展成为全球范围内的挑战活动。活动结束时，话题标签#MakeMomEpic产生了470万条短视频，超过124亿的视频浏览量和14亿次的用户参与。

同年，三星推出了Galaxy A12和A02智能手机，继续采用TikTok平台进行多元化的营销推广，包括品牌挑战赛、品牌贴纸和In-Feed广告等方式。三星还推出了#AwesomePosesUnleashed标签挑战赛，鼓励用户通过展示手部动作拍摄有趣的视频。与菲律宾男团SB19的合作推出的品牌贴纸，更是借助明星的影响力为活动增势。活动结束后，三星获得了8100万次的视频总观看量，84000名创作者参与了创作，购买意向数据增长11.25%，品牌偏好度也上升了9.5%。

在另一场名为#VideoSnapChallenge的活动中，三星与TikTok合作推广新款手机Galaxy S21，重点介绍该产品的8K视频快照功能。这场活动在全球范围内运行9天，吸引了来自14个国家的100多名TikTok创作者参与。活动标签产生了超过650万条内容，页面浏览量达到了5700万。三星电子副总裁Jung Suh表示，“#VideoSnapChallenge活动再次展示了我们的Galaxy用户令人难以置信的热情。”目前，该型号手机的TikTok话题标签#galaxys21已经拥有了7.59亿的观看量。

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