出海中东，新兴市场打造中端品牌之路

来源：白鲸出海

作者：赵思尧

最近，Onesight发布了《BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》，其中电商出海品牌社媒影响力Top30分榜引起了广泛关注。上榜的品牌主要分为三类：平台型、服装配饰等时尚类品牌以及美妆类品牌。通过semrush查看各品牌网站的流量来源占比，发现大多数品牌的流量主要来自于美国，但也有少数品牌流量来自中国台湾/中国香港。

在这个榜单中，有一个品牌引起了特别关注——Hibobi，一个绝大多数流量来自中东的母婴品牌。

提及母婴品牌出海，PatPat无疑是近两年风头无两的品牌。但Hibobi的入榜，让我们看到了另一块母婴市场。

Hibobi自然流量来源分布显示，其主要流量来自中东地区，尤其是沙特。该公司成立于2019年，主要面向中东市场，婴童服装为主要类目，现在也拓展到了母婴用品、儿童玩具、学习产品以及亲子服装等类目。

中东市场本身展现的机会之外，Hibobi的成功也与其核心团队背景有关。企查查数据显示，Hibobi是杭州嗨宝贝科技有限公司旗下品牌，品牌CEO黄飞龙具有丰富的电商运营经验和对母婴赛道的深刻认识。不少员工过往工作经历也都和中东市场息息相关。

《关于Hibobi经销商的Facebook账号》

对于进入新兴市场的品牌来说，可能会面临消费者品牌认知度不高、消费能力有限以及电商基础设施不完善的挑战。在这些新兴市场，除了互联网基础设施在大企业的推动下和先行者的引领下逐渐成熟，消费者的可塑性也许还有更大的空间。对于新品牌来说，避免在竞争激烈的市场中过度消耗资源，尝试在新兴市场进行布局似乎是一个明智的选择。

（来源：跨境电商观察）

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