Facebook广告未来趋势解析：五大重点风向标下——展望2025

趋势四：从Facebook动态消息到故事广告的新发展

在超过十年里，Facebook的News Feed已经成为了平台本身的代名词。如今，Facebook广告正在将重心转向故事功能，这一转变引发了广泛关注。

当初Facebook推出Stories时，很多人并未意识到其背后的潜力。这一功能在Snapchat和Instagram上较为常见，但现在，每天有5亿用户在使用这一功能，数字不会说谎。

Facebook快拍是一种全屏照片、视频和帖子的形式，仅在24小时内可见。照片播放5秒，支持20秒视频。直播视频一旦停止播放就会消失，评论和点赞只有海报作者可见。

针对故事广告，Facebook建议结合手机拍摄和工作室拍摄两种方式，具体取决于广告目标。手机拍摄更注重内容创意，类似于使用手机相机或自拍模式；而工作室拍摄则具有更高的制作价值，更接近于传统广告。根据目标的不同，策略也会有所不同。

从一些统计数据来看，手机拍摄的故事广告效果非常显著：广告回想效果提高78%，驾驶意图的效率提高80%，查看内容的效率提高84%，购买、应用安装和结账的效率提高63%。尽管工作室拍摄在品牌知名度方面表现出色，但在其他目标上，手机拍摄似乎更有优势。

Facebook还为Stories Ads提供了投票贴纸，以创造更多互动体验。例如，Dunkin的一个案例研究显示，带有投票标签的广告与没有投票标签的广告相比，每个视频的观看成本低20%。

趋势五：视频继续领跑参与度排行榜

每天在Facebook上，约有80亿个视频被观看。为了吸引用户的注意力，制作移动优先的视频版Facebook广告至关重要。大多数视频观看都发生在移动设备上。

关于视频广告，一个重要的点是：85%的视频是无声观看的。确保在视频中包含字幕至关重要。可以选择自动生成字幕并进行编辑，或者上传SubRip (.srt)文件。

在投放Facebook视频广告后，可以使用与视频互动的人创建的视频，并自定义受众。这对于根据高度参与的人群创建相似的受众群体以吸引更多潜在客户非常有帮助。

与Stories一样，视频民意调查也可用于为移动视频添加互动元素。无论视频在Stories、News Feed还是其他位置运行，视频仍然是与当前和潜在客户建立联系的最佳方式。如果它尚未成为营销策略的一部分，那么在2021年，投资视频绝对是明智之举！

最后的想法

2021年的Facebook广告趋势呈现出积极与消极并存的情况。坏消息是，Facebook希望品牌花钱从平台上获得价值。这是商业平台盈利的必然逻辑。但对于那些能在大的算法改变之前有机取得成果的公司来说，这无疑是一个挑战。

然而好消息是，Facebook希望其广告商成功，这样他们就可以继续赚钱。这意味着不断推出更好的工具以提高Facebook广告活动的效率，为广告商提供更多与目标受众建立联系的机会。这是一个双赢的局面，尽管感觉并不总是如此。

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