2025美国网红营销热度分析：年轻受众追捧与品牌信赖之探究

根据Morning Consult的最新研究《网红营销报告》显示，近四分之三（72%）的Z世代和千禧一代会在社交媒体上关注网红。该报告调查了2000多名13岁-38岁的年轻人，探讨了网红和社交媒体平台之间的关系，并探索了这些问题：“美国年轻人在哪些平台关注网红、他们喜欢哪些类型的网红、为什么关注这些网红以及他们对网红的信任度。”

报告的发现表明，网红正在成为社交媒体体验的关键部分。网红不仅会影响消费者的习惯和趋势，他们还会改变美国年轻人对文化和周围世界的看法。52%的Z世代和50%的千禧一代表示，他们相信网红会对推广的品牌和产品给出好的建议。

研究发现，近四分之一的Z世代女性表示，网红是了解新产品较为常见的媒介。至于网红营销热门平台，Instagram在Z世代和千禧一代女性中排名较高，而谷歌旗下的YouTube在Z世代和千禧一代男性中排名第一。

根据Morning Consult的报道，PewDiePie、Jeffree Star和Shane Dawson等知名YouTuber都跻身广受欢迎的网红之列，他们每年都能赚到大笔的钱。例如，Jeffree Star在YouTube上做视频美妆教程，他在2018年仅靠品牌赞助就赚了1800万美元。

网红营销是一个巨大的市场。86%的Z世代和千禧一代表示，他们愿意发布付费内容，并对品牌及产品进行宣传。66%的美国年轻人表示，如果他们喜欢某个产品，他们可以接受付费在社交媒体上宣传该产品。

至于成为网红的动机，在接受调查的Z世代中，超过一半的人称这给了他们一个改变世界的机会，而千禧一代看重的是弹性的工作时间。

Facebook旗下的Instagram今年早些时候宣布，它将测试隐藏用户帖子获得的“赞”数量。现在该公司已经把这项测试变成现实，美国用户账户中的点赞数量已经开始消失。

Morning Consult发现，年轻的美国人会对他们所关注的网红真实性进行分类。58%的年轻一代认为真实性对于网红而言是一个“非常重要”的特征，而只有10%的人认为网红拥有大量粉丝更具意义。