2025年TikTok还在风口吗？

《》的一篇报道《Meta雇佣共和党咨询公司抹黑TikTok》再次引发广泛热议，将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，策划了一系列反TikTok运动。这场运动试图将TikTok描绘为对美国儿童和社会的威胁，并从政治和舆论上对其进行打击，认为TikTok是其主要竞争对手。

为了达到这一目标，Targeted Victory采用了一系列策略。他们宣称TikTok上出现了脸书上不良内容，比如挑战打老师或偷东西等，并通过全美范围的地方媒体和游说团体，将TikTok描述为威胁。同时向美国政客和议员施加压力，迫使他们对TikTok采取行动。与此他们还努力让当地媒体对Meta进行正面报道，表扬其积极举措。

值得注意的是，Targeted Victory一直与Meta有着密切的合作关系。从Meta（当时的Facebook）在2016年被国会听证调查开始，Targeted Victory就一直在为其辩护。在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta存在问题并受到批评，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据并由中国主导。这一说法与扎克伯格在乔治城大学的演讲内容相呼应，他攻击了TikTok的内容审查制度并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还游说美国政界人士强调对TikTok与中国关系的担忧。这些努力最终促使美国展开对TikTok的国家安全调查。

Meta在游说联邦方面花费巨大，据OpenSecrets数据显示，2021年其花费超过2000万美元。鉴于其长期利用政治手段压制对手的方式，如今再次引发人们对TikTok的质疑和攻击也就不足为奇了。事实上，除了政治手段外，Meta还擅长利用市场手段如收购、抄袭来消灭竞争对手。

近期，Meta公布了其第四季度财报，引起了市场广泛关注。值得注意的是，Facebook的日活用户数出现了罕见的下降，这是18年来的首次。该季度，Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这标志着Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

在财报公布后，Meta还透露了一季度营收预期，预计为270-290亿美元，增长率仅为3%-11%，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这导致市场反应强烈，市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报表现不佳的主要原因之一是去年苹果的隐私新政对Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划为大多数Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施将对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台上的时间正在减少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的迅速崛起正在不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用比例远高于Instagram。

尽管TikTok被视为强大的竞争对手，但从商业化的角度来看，目前Meta仍是行业巨头，TikTok的广告收入远低于Meta。伴随着用户的不断增长，广告主自然会倾向于将预算投向高流量的平台，TikTok的商业收入增长是不可避免的。但市场更应关注的问题是，这种变化是Meta与TikTok之间的斗争，还是整个社交平台的大趋势？即用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击是无差别的。从抖音在国内的发展就可以看出，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对其他平台都有冲击。但那些受到冲击的平台也并没有因此消亡，因为它们都有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势依旧存在。

即使没有TikTok，也会有其他平台蚕食Meta的市场份额。Meta在不断寻找新的增长点，如Reels、社区信息流、电子商务等领域。市场对于这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力，更多的是疲于应对。

对于想要在TikTok上赚钱的人来说，答案是肯定的。TikTok拥有大量未开发的流量，日活用户高达16亿，处于全球化的红利期。对于普通人来说，进入TikTok平台做带货变现具有门槛低、学习时间短、投入成本低等优势。通过操作视频账号，分享日常生活，可以实现从创作者到商家的转变。TikTok平台的巨大流量和缺少优质短视频创作者的机会，为内容创作者提供了广阔的舞台。通过巧妙的视频素材选择、调色、加字幕、使用转场特效等方法，可以吸引潜在的购买者。

无论是Meta还是TikTok，都面临着市场的挑战和机遇。只有不断创新、满足用户需求、紧跟时代潮流，才能在竞争激烈的市场中立足。

TikTok平台为个人和企业提供了多样化的变现机会。只要不断学习、创新和实践，每个人都能在TikTok上找到适合自己的赚钱方式。TikTok在全球的火爆程度无与伦比，权威数据显示其在全球范围内的下载量持续领先。预计未来几年TikTok将继续高速发展。

接下来给大家分享一些实操干货！首先是关于网络意识的培养。在开始之前，一定要多刷TikTok视频，了解用户对什么内容感兴趣，并更快地了解TikTok的调性。要结合当地文化来判断应该发布什么样的内容。其次是要快速给账户贴上标签。在视频发布的初期，可以通过提高数量并分发作品来提高账户标签的精准度。同时打开Pro账号，让系统更快地了解你的意图。关于账户信息的设置也非常重要，要让账号看起来更具辨识度并增加关注度。比如尽量让头像和用户名与账户主题相关并且越准确越好。在个人简介中介绍账户的价值并引导用户的注意力，最好使用英文缩写和表情符号来增强效果。此外还要关注如何找素材以及视频内容的选择等细节问题。在确定想做的类目后关注更多标杆账号可以为我们提供更多启示和学习的机会。在选择素材时要避免陷入误区并且专注于学习和创新而不仅仅是内容的消费者。除此之外还有文案视频的制作技巧、剪辑去重技巧等等也是不可忽视的重要环节！提升完播率可以通过添加钩子在视频文案中引导用户关注等等手段实现；去重方法则包括掐头去尾去除冗余部分、视频速度调整等等技巧提升视频的吸引力。对于视频发布一段时间后流量低的问题也给出了相应的解决方法如重新定位手机运营商信息抹除手机信息关闭手机定位等建议！另外特别强调了在内容上去重的重要性以及发掘新题材如小众类目蓝海类目等方向来寻找突破口！老宣还分享了更多干货如果有不懂的地方可以点击下方链接咨询他获得解答！