运动，国潮风潮下的中国品牌全球征途探索

随着国潮风的盛行，国货品牌借助跨境电商平台进军全球市场成为了热门话题。越来越多的国货品牌和中小企业开始走向海外市场，让海外消费者能够享受到富有创造力的中国产品。

随着2022年的到来，跨境电商行业的热潮逐渐平稳，第三方电商平台和独立站的流量增长放缓，传统渠道营销成本不断攀升。广告费用的高涨提高了企业参与的门槛，也加速了国货品牌出海赛道上的竞争。

面对这样的形势，许多品牌开始思考新的流量来源和增量渠道在哪里。随着国货品质和设计水平的提升，海外消费者对于国产品牌的认知也在逐渐改变。跨境电商以其周期短、投入相对减少、便利等特性，正成为更高效的出海渠道。

目前，像花西子、森马、骆驼等品牌一样，许多出海品牌都在通过品质升级、工艺创新或原创设计等方式，满足海外消费者的精神需求。他们通过多元化营销实现品牌力的提升，甚至赶超国际品牌。运动品牌如李宁、安踏、匹克等也通过跨境电商等渠道布局海外市场，踏上国际品牌发展之路。除了传统品牌发力海外市场，新锐品牌如每日瑜伽、IMILAB创米科技等也在快速崛起。

尽管势头猛烈，但大部分品牌建设仍停留在初级阶段。如何抓住核心用户，将品牌信息渗透到不同圈层，引发海外消费者与品牌之间的深度互动是一个难点。建立情感联结对于中国品牌来说是一个更大的挑战。品牌出海需要找到更多渠道触达消费者。当前各渠道流量获取通道逐步收窄，费用却逐步提高，促使一批品牌寻找新的流量洼地。

流量获取困难受到多因素影响。平台大盘流量增长放缓，新买家大量涌入，导致流量获取成本上升。社媒等传统渠道也受到隐私保护、cookie被禁等因素的影响，运营成本攀升。与此无论是跨境电商平台站内广告还是社媒广告，都显得日益拥堵。在这种情况下，国产品牌出海亟需一个新的流量渠道来实现降本增效。

在这个关键时刻，新兴技术渠道和新兴搜索引擎正崭露头角成为新的流量洼地之一。Petal Search作为华为面向海外市场提供的搜索引擎正在引发一场新的流量革命。它能够助力电商卖家更好地获取多渠道流量增加产品和品牌的曝光，进而实现销售转化，帮助破解当前的困境。此外通过多样化的广告形式与内容本地化合规等技术加持打造全场景全链路开放的生态联盟为跨境卖家带来新增量的机遇作为五月二十六日即将在厦门举办的沙龙会议将聚焦运动及健身产业品牌出海及海外营销领域与华为营销专家出海品牌企业及数十位优秀卖家共同探讨营销增长新路径抓住体育浪潮下的出海机遇和方向实现品牌增长的新突破同时本文作者拥有该作品完整合法的著作权及其他相关权益未经许可任何个人或组织不得复制转载或以其他方式使用本网站内容转载请联系本文观察员违规转载将追究法律责任。