指南针官方政策更新回顾：Facebook账户动态投放与开户限制新策略总结报告附2025版

自2020年下半年以来，Facebook对广告账户的每日投放金额和新开户数额限制进行了更新。这次调整旨在让表现良好的广告主能够通过代理商增加投放，同时对高风险客户加强限制。以下是关于每日投放金额限制和新开户数额限制的主要内容更新。

一：每日投放金额限制政策的主要内容更新

以往，我们对部分电商广告主实施了450美金的每日投放金额限制。从去年11月起，我们对此限制政策进行了调整，根据广告主的风险等级细分了每日投放金额限制。低风险广告主将能够享受更高的每日投放金额限制，而高风险广告主则会被设定更低的限制。限制金额范围从50至1500美金不等。我们会定期进行内部审核，基于内部风险评估对限制金额进行调整。如果广告主基于之前的良好表现已被移除每日投放金额限制，但在持续审核中被发现存在极度高风险，他们将会被重新置放每日投放金额限制。相反，如果被移除限制的广告主维持良好表现，他们将不会受到此项新措施的影响。

除了审核广告政策、广告主公司的表现外，我们还会评估广告主整体的客户反馈和购物体验。我们建议广告主长期检查他们的账户内容品质页面，以获取客户反馈评分和改进建议，避免账户投放受到干扰。

从今年9月起，每个账户的每日最高投放金额不可超过50万美元。该项措施不影响既存的其他每日投放金额限制措施。

二：广告主开户限制政策的主要内容更新

自去年7月起，我们对一部分新的电商广告主引入了新开户数额限制的风控措施。对于这些新客户以及初登Facebook平台的广告主，我们实行了最初阶段给予7个新账户数额的限制，并会基于风险评估对开户数额不断调整。从今年11月起，我们把相同的开户数额限制流程扩展到一部分既存的电商广告主。和每日投放金额限制操作相同，我们将会基于内部风险评估对不同风险的广告主实施新开户数额限制。最高风险的广告主将被禁止开新账户，直到现有账户表现良好为止；而一般至相当高风险的广告主将被限制于5个或15个开户数额；低风险广告主则没有开户数额限制。

广告主必须在满足一段时间的Facebook内部风险评估后，方能通过官方代理商创建更多新账户。我们将基于风险评估对广告主的开户数额不断调整，如发现不能满足风险评估要求，商家开新账户或再次受到限制。广告主可以通过Facebook广告账户申请工具查看账户数额量。

如果目前广告主的开户数额已经超越审查后的限制量，我们将立即停止新账户创建，但已创建的账户不会被删除。同样，我们建议广告主长期检查他们的账户内容品质页面，以获取客户反馈评分和改进建议，避免开设账户收到干扰。

衷心感谢广大商户的配合，并提前祝大家春节快乐！

（来源：Facebook海外营销官方账号）

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